Abstract
Von Professionalisierung der PR ist allerorts die Rede. Auch und gerade im politischen Umfeld wird sie eingefordert. Mancher will das über den richtigen Ausbildungsweg erreichen. Dabei gehen jedoch die Vorstellungen darüber, was überhaupt professioneller betrieben werden soll, weit auseinander. Und das, obwohl jeder PR-Fachmann weiß: Ohne klar definierte Ziele geht jedes Engagement gründlich in die Hose. Es lohnt also ein Blick auf das Handwerkszeug, das für eine erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Ministerien erforderlich ist. Folge einer solchen Bettachtung: Insbesondere die Zusammensetzung der Teams muss professioneller und die berufsbegleitende Fortbildung erheblich verbessert werden. Und: Schluss mit den Versorgungsposten!
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Literatur
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Arns, C. (2006). Was heißt denn hier Professionalisierung?. In: Köhler, M.M., Schuster, C.H. (eds) Handbuch Regierungs-PR. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90462-7_30
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Online ISBN: 978-3-531-90462-7
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