Abstract
Die Bundesregierung verfolgt kommunikative Ziele immer häufiger unter Einsatz von Werbeinstrumenten. Was sind jedoch die spezifischen Eigenschaften dieses Kommunikationstools? Am Beispiel der Werbekampagne zur Novellierung des Urheberrechtsgesetzes des Bundesministeriums der Justiz wird deutlich, dass Regierungswerbung keineswegs nur ein passives Transportmittel für politische Informationen darstellt, sondern durch seine Charakteristika politische Kommunikation ‹aktiv› verändert. Mit der Nutzung von Werbestrategien rücken sowohl Überlegungen zur Zielgruppe, zur Strategie als auch kreative Aspekte in den Mittelpunkt der kommunikativen Bemühungen. Der Einzug dieser drei Charakteristika in Regierungskommunikation wird aus den Zielen der Werbekampagne heraus begründet und anhand der konkreten Konzeption und Umsetzung der Werbemaßnahmen vorgestellt.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Beck, Ulrich/ Giddens, Anthony/ Lash, Scott(1994): Reflexive Modernization — Politics, Tradition and Aesthetics in the Modern Social Order. Oxford: Stanford University Press
Blumer, Jay/ Gurevitch, Michael (1995): The Crisis of Public Communication. New York: Taylor & Francis Books
Giddens, Anthony (1996): Konsequenzen der Moderne. Frankfurt/M.: Suhrkamp
Habermas, Jürgen (1990): Strukturwandel der Öffentlichkeit. Frankfurt/M.: Suhrkamp
Kröger, Detlef (2003): Geistiges Eigentum im Netz. Zwischen Industrierecht und Kulturgut. In: SchulzkiHaddouti (2003): 210–227
Luhmann, Niklas (1996): Die Realität der Massenmedien. Opladen: Westdeutscher Verlag
Schulzki-Haddouti (2003): Bürgerrechte im Netz. Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung
Spieß, Brigitte/ Schmidt, Siegfried J. (1997): Die Kommerzialisierung der Kommunikation. Frankfurt/M.: Suhrkamp
Wassermann, Rudolf (1986): Die Zuschauerdemokratie. München: Econ
Zypries, Brigitte (2003): Ein modernes Urheberrecht für die Informationsgesellschaft. Vortrag anlässlich der Verleihung des Forschungspreises Technische Kommunikation 2003; Berlin: Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit
Internetportale der verwendeten Studien
http://www.media.spiegel.de: Offline-Online 2003, Studie des Spiegel-Verlages
http://www.ffa.de: Brennerstudie 2 vom September 2003 im Auftrag der Filmförderungsanstalt (FFA)
http://www.nonliner-atlas.de: (N)Onliner-Atlas 2003 von TNS Emnid und Initiative D21
http://www.detecon.com: P2P-Studie 2003 von Detecon & Diebold Consultants
http://www.sinus-milieus.de: Sinus-Milieus 2004 von Sinus Sociovision
http://www.tdwi.de: Typologie der Wünsche der Intermedia GmbH (TdWI)
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Gugel, S., Hollenbach, L., Kemmler, S., Koch, F., Neumann, G. (2006). Kopien brauchen Originale. In: Köhler, M.M., Schuster, C.H. (eds) Handbuch Regierungs-PR. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90462-7_16
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-90462-7_16
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-15192-2
Online ISBN: 978-3-531-90462-7
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)