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Die Kraft auf die Straße bringen Wie man Radiospots wirksam gestaltet

  • Hans-Peter Gaßner
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Auszug

Eine Werbekampagne ist so erfolgreich wie die Spots, auf die sie baut. Dies gilt für Radio genauso wie für alle anderen Werbeträger. Nur mit einem gut gestalteten Spot kann das Medium seine volle Kraft entfalten. Gut heißt dabei vor allem: gemäß den Wirkungsbedingungen des Radios! Denn eine Kreation, die im Fernsehen funktioniert, kann im Radio völlig verfehlt sein.

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Fußnoten

  1. 1.
    Radio Advertising Bureau: The Radio Awareness Multiplier. http://www.rab.co.uk/rab2004/showContent.aspx?id=466.
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4.
    Zur Spot-Analyse Radio vgl. Gaßner, Hans-Peter: Die Wirkung von Radiospots messen. Werbeerfolgskontrolle mit der Spot-Analyse Radio. In: Media Perspektiven 2/2003, S. 86–92; sowie Radiospots mit Power. Erfolgreich werben mit kreativen Spots. Radio-Wissen No.8. ARD-Werbung SALES & SERVICES Dezember 2005.Google Scholar
  5. 5.
    Vgl. Radiospots mit Power 2005. Für eine systematische Analyse der IMAS-PsychoMeter-Daten vgl. Werbewirkung unterschiedlicher Spotformate. Formale und gestalterische Einflussfaktoren. Radio Marketing Service 2001.Google Scholar

Copyright information

© VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007

Authors and Affiliations

  • Hans-Peter Gaßner

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