Stabilisierung und Absicherung: Medien- und Marktforschung

Auszug

Die Medien- und Marktforschung nimmt im Mediensystem eine außerordentlich wichtige Rolle wahr: Sie ist einerseits ab etablierte Konvertierungsinstanz Grundlage für das Medienwettbewerbssystem, weil sie Publizität und Geld wechselseitig verknüpft. Andererseits nimmt sie interne und externe Funktionen in Medienorganisationen wahr, weil sie Sachziele mit ökonomischen Zielen verbindet. In der Entwicklung der Medien- und Marktforschung wie auch in ihren Kennzahlen und Messkriterien zeigt sich deutlich die Abhängigkeit vom Medienwettbewerb und der Ökonomisierung der Medien. Gleichwohl ist die Organisation der Medien- und Marktforschung als Verhandlungssystem anzusehen, indem die unterschiedlichen Akteure ihre jeweiligen Interessen einbringen können und indem für alle tragbare Kompromisse bezüglich Fragestellungen und Forschungsdesign möglich werden. Nur so findet die Forschung breite Verwendung und können einzelne Kennzahlen sich als „Währung“ etablieren. Obwohl die realen Konsequenzen der Forschung im Medienmarkt abzulesen sind, bleiben die Ergebnisse doch immer selektive Modelle der Medienwirklichkeit — auch wenn dies in der Verwendung selten reflektiert wird.