Auszug
Wir haben bereits im Kapitel über die inhaltliche Struktur der Medienangebote (Kapitel 3) deutlich gemacht, dass ein relativ großer Teil der Inhalte von Massenmedien Werbung ist. Wir wollen uns deshalb im letzten Abschnitt dieses Buches mit Inhaltsanalysen von Werbung beschäftigen. Analog zu den vorangegangenen Kapiteln wollen wir zunächst beschreiben, nach welchen Entscheidungskriterien Werbung in den Medien platziert wird. Im Unterschied zu den vorangegangenen Kapiteln geht es hier aber nicht um Entscheidungskriterien innerhalb der Medien, sondern um Entscheidungskriterien der Werbetreibenden. Anschließend stellen wir die Ergebnisse von Inhaltsanalysen von Anzeigen und Werbespots dar. Dabei unterscheiden wir zwischen kommerzieller und politischer Werbung.
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(2006). Werbung. In: Medieninhalte. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-90179-4_6
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