Systemtheoretische Definition von Journalismus und Public Relations

Zusammenfassung

„Jede (wissenschaftliche) Beobachtung“, so formulieren Scholl und Weischenberg (1998: 102) in Anlehnung an Georg Spencer Brown, „fängt mit einer Differenzierung an […]. Mit der Markierung einer Grenze geht eine Bezeichnung […] eines Bereiches […] einher“. Folglich beginnt auch diese Beobachtung der Interrelationen zwischen der PR von Entwicklungs- NGOs und der Presse mit Unterscheidungen und damit einhergehenden Bezeichnungen des Untersuchungsgegenstandes. Es ist demnach zu klären, was beobachtet werden soll und was nicht oder, um die Denkfigur zu verlassen, wie Journalismus und Public Relations zu definieren sind. Nachdem im vorangegangen Kapitel, insbesondere in Bezug auf die Fallauswahl und die empirische Operationalisierung, einerseits der NGO-Begriff definiert und andererseits relevante Kategorien zur Typologisierung generiert wurden, besteht die zentrale Absicht dieses Kapitels in der weiteren Eingrenzung des Untersuchungsgegenstandes, die der theoretischen und empirischen Beantwortung der drei Forschungsfragen (→ Kapitel I) zugrunde liegt. Zugleich sind im Anschluss zur Stichprobenziehung Kategorien zur Typologisierung der deutschen Presse zu skizzieren und die zu untersuchenden Segmente der Presse darüber hinaus strukturell voneinander abzugrenzen.