Zusammenfassung
Marken sind kulturell aufgeladene Zeichen, die Beziehungen zwischen Menschen und Dingen zu konstellieren in der Lage sind. Aber wie geschieht das? In jüngster Zeit sind im Rahmen der Kulturwissenschaften zwei Theorien entwickelt worden, die hier Auskunft zu geben versprechen – sofern sie auf wirtschaftliche Kontexte umgemünzt werden. Dieser Beitrag bezieht deshalb die provokante Theorie der Bildbeziehung vom Horst Bredekamp und die ebenfalls viel diskutierte Fetisch-Theorie von Hartmut Böhme auf Fragen der Markentechnik.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Böhme, H. (2006). Fetischismus und Kultur. Eine andere Theorie der Moderne. Reinbek: Rowohlt.
Bredekamp, H. (2010). Theorie des Bildaktes. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Münch, K., Munz, D., & Springer, A. (Hrsg.). (2009). Die Fähigkeit, allein zu sein. Zwischen psychoanalytischem Ideal und gesellschaftlicher Realität. Gießen: Psychosozial-Verlag.
Rilke, R. M. (1993). Die Gedichte. Nach den Gesamtausgabe von Ernst Zinn. Frankfurt a. M.: Insel.
Streeck, K. (2008). Kirchtürme, High Heels und Werbeagenturen. Kultur als Ressource der Wirtschaftskommunikation. München: Reinhard Fischer.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2012 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Boltres-Streeck, K., Femers, S. (2012). Markenbild-Beziehungen – ein Ausflug in die entferntere Nachbarschaft. In: Finanztango. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19296-3_16
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19296-3_16
Published:
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-531-19295-6
Online ISBN: 978-3-531-19296-3
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)