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Normativität in der Kommunikationswissenschaft pp 75–100Cite as

Die Kommunikationswissenschaft als Ombudsfach?

Normative Orientierungen in der Werbeforschung

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Zusammenfassung

Dieser Beitrag handelt von der späten, langsamen und stillen Institutionalisierung der Werbeforschung in der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. Aktuell ist Werbeforschung – wenig systematisch und meist in medienökonomischen Kontexten oder im Rahmen der Wirkungsforschung – eine noch nicht ausdifferenzierte und auch inner- wie außerwissenschaftlich noch nicht erkennbare Teildisziplin. Aber die Dinge sind in Bewegung. Wir plädieren für eine normen- und wertbesetzte Positionierung des Faches und diskutieren anhand von Beispielen mögliche Felder kommunikationswissenschaftlicher Werbeforschung. Normative Orientierungen und empirische Forschung sehen wir nicht als Gegensatz, sondern als komplementäre Verfahren, Aufklärung und Werbekompetenz als logische Ziele auf dem wissenschaftsethisch lohnenden Weg zum Ombudsfach für die Bürgerinnen und Bürger der Mediengesellschaft.

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Authors and Affiliations

  1. Wien, Österreich

    Hannes Haas & Petra Herczeg

Authors
  1. Hannes Haas
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  2. Petra Herczeg
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Editors and Affiliations

  1. Alpen-Adria-Universität Klagenfurt Institut für Kommunikationswirtschaft, Klagenfurt, Austria

    Matthias Karmasin

  2. PH Ludwigsburg Forschungsst. Jugend - Medien - Bildung, Ludwigsburg, Germany

    Matthias Rath

  3. Bochum, Germany

    Barbara Thomaß

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Haas, H., Herczeg, P. (2013). Die Kommunikationswissenschaft als Ombudsfach?. In: Karmasin, M., Rath, M., Thomaß, B. (eds) Normativität in der Kommunikationswissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19015-0_3

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19015-0_3

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

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