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Physiologische Ansätze der Wirkungsmessung

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Abstract

In diesem Kapitel werden Verfahren vorgestellt, die zur Erhebung und Analyse von Medienwirkungen, insbesondere Rezeptionsprozessen, herangezogen werden können. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Beobachtung körperlicher Indikatoren psychischen Geschehens. Technisch-apparative Verfahren der Nutzungsmessung (Reichweitenmessungen, Internetnutzung etc.) werden nicht diskutiert, da sie an anderen Stellen bereits gut dokumentiert sind. Neben physiologischen Grundlagen, Erhebungsmodalitäten, Parametrisierung und Bedeutung der hier vorgestellten Verfahren wird jeweils auch auf die Grenzen der Methoden sowie ihr Potenzial für die Beantwortung kommunikationswissenschaftlicher Fragestellungen eingegangen.

Schlagwörter

Psychophysiologie Rezeptionsprozesse Real-time Response Reaktionsgeschwindigkeit Eyetracking Augenaktivität Blickregistrierung Emotionen Muskelaktivität Gehirnstoffwechsel Gehirnströme EEG Durchblutung Blutdruck Herzfrequenz Elektrodermale Aktivität 

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität ErfurtErfurtDeutschland

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