Abstract
Real-Time Response (RTR-)Messungen sind kontinuierliche Befragungen während der Medienrezeption. Die Probandinnen und Probanden können in Echtzeit ihren Eindruck von z. B. Filmen, Werbespots oder Politikerreden mit Hilfe eines elektronischen Eingabegeräts abgeben. Die Wahrnehmungen der einzelnen Personen werden in einem zentralen Computer aggregiert und stehen für grafische oder statistische Analysen zur Verfügung. Durch die Kombination mit Inhaltsanalysen oder herkömmlichen Befragungen vor und nach der Rezeption lassen sich die Ursachen der Wahrnehmungen ermitteln und neuere Medienwirkungsmodelle überprüfen, die von einem Zusammenhang zwischen den Voreinstellungen der Rezipientinnen und Rezipienten, ihren Wahrnehmungen während der Rezeption und den längerfristigen Wirkungen von Medieninhalten ausgehen. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über die Anwendungsmöglichkeiten von RTR-Messungen in der Kommunikationswissenschaft, skizziert deren Ablauf sowie methodische Entscheidungen und diskutiert Gütekriterien wie Reliabilität und Validität.
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Maurer, M. (2013). Real-Time Response Messung: Kontinuierliche Befragung in Echtzeit. In: Möhring, W., Schlütz, D. (eds) Handbuch standardisierte Erhebungsverfahren in der Kommunikationswissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18776-1_12
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