Meinungsklima und Koorientierung als Elemente einer Theorie der Public Relations

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden öffentlichkeit, Meinungsklima und Koorientierung als konstitutive Merkmale von Public Relations entfaltet. Corporate Image und Reputation werden daraus als Spezialfälle des Meinungsklimas in der öffentlichkeit abgeleitet. Damit rücken die Beziehungsperspektive der Kommunikation zwischen Organisationen und ihren Stakeholder-Gruppen sowie der Einfluss der sozialen Umwelt auf Themenwahrnehmung und Meinungsbildung ins Zentrum der PR-Theorie.