Zusammenfassung
Die Marketingethik gilt als inzwischen weitgehend eigenständiger Teil der Unternehmensethik. Während sich Letztere mit moralisch relevanten Fragestellungen in der Unternehmenspraxis befasst, konzentriert sich die Marketingethik im Besonderen auf konkrete Fragestellungen im Marketing, bspw. die ethische Evaluation von Marketingpraktiken oder moralisch relevante Fragen in der Marketingforschung. Die deskriptive Form der Marketingethik beschreibt und analysiert ggf. problematische Handlungen; die normative Form schlägt Handlungsweisen vor. Dieser Beitrag ist folgendermaßen aufgebaut: Im ersten Teil werden die wesentlichen theoretischen Grundlagen der Marketingethik dargestellt. Dafür werden zunächst die historische Entwicklung sowie unterschiedliche Ansätze innerhalb der Marketingethik überblicksartig dargestellt. Anschließend werden relevante gesetzliche und nicht-gesetzliche Regulierungen erläutert. Im zweiten Teil dieses Beitrags werden mehrere Themenfelder, die spezifische marketingethische Fragestellungen aufwerfen, präsentiert; daran anschließend werden gesonderte Themenfelder behandelt, die durch die Verbreitung neuer Medien an Relevanz gewonnen haben. Abschließend werden in einem Fazit die wichtigsten Punkte zusammengefasst.
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Riegler, M., Bourdin, D., Scholz, M. (2022). Marketingethik. In: Aßländer, M.S. (eds) Handbuch Wirtschaftsethik. J.B. Metzler, Stuttgart. https://doi.org/10.1007/978-3-476-05806-5_53
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