Zusammenfassung
Der Mineralölkonzern BP fördert ein umfangreiches Programm zur Verkehrserziehung von Kindern, das Versandhaus Otto unterstützt den Vogelschutz in den Pripjet—Sümpfen und der Autohersteller Volkswagen finanziert Konzerttourneen von Rockstars: Engagierte sich die Wirtschaft bisher in erster Linie im Sport, entdecken gegenwärtig immer mehr Unternehmen die Vorzüge von Sponsoring in den Bereichen Kultur, Soziales und Ökologie. Damit liegen sie voll im Trend: Die überwiegende Mehrheit der Deutschen begrüßt es, wenn Firmen Kunst— und Kulturveranstaltungen, gemeinnützige Organisationen oder Umweltprojekte unterstützen. Das ergab eine neue Untersuchung des Hamburger Marktforschungsinstitutes GFM—GETAS/ WBA.
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© 2000 Leske + Budrich, Opladen
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Schwickerath, P. (2000). Aus der Praxis der Sponsoringforschung. In: Bendixen, P., Laaser, U.H. (eds) Geld und Kunst — Wer braucht wen?. Schriftenreihe der Hochschule für Wirtschaft und Politik, Hamburg, vol 4. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99900-9_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99900-9_6
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8100-2606-4
Online ISBN: 978-3-322-99900-9
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