Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce

Zusammenfassung

In diesem Kapitel betrachten Sie ausgewählte Faktoren, die das Internet-Marketing und den Electronic Commerce grundlegend beeinflussen. Sie

• erfahren, von welchen gesellschaftlichen Trends und politischen Entwicklungen die Verbreitung des Internet getragen wird,

• lernen wichtige rechtliche Rahmenbedingungen des Marketing im Internet und des elektronischen Geschäftsverkehrs kennen,

• setzen sich mit der gesamtwirtschaftlichen Perspektive des Internet auseinander,

• sehen die Auswirkung technologischer Faktoren auf das Internet-Marketing und den Electronic Commerce,

• machen sich mit neuen Wettbewerbsbedingungen und Marktgesetzen in der Internet-Ökonomie vertraut und

• erkennen die Merkmale und das Verhalten des Internet-Nutzers.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, dem Leser zu verdeutlichen, daß Ziele, Strategien und Maßnahmen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce nicht ohne die Kenntnis solcher Einflußfaktoren der näheren und weiteren Umwelt geplant werden sollten.