Zusammenfassung
Im Jahre 2000 wurden in Deutschland etwa 400 Millionen DM für Online-Werbung ausgegeben. Bis zum Jahre 2005 sollen diese Werbeausgaben bis auf 3 Milliarden DM ansteigen. Die wichtigste Werbeform der Online-Werbung sind gegenwärtig Banner, auf die etwa 80% der Online-Werbeausgaben entfallen (Jupiter Communications, 2000). Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Online-Werbung wird die Frage nach deren Wirksamkeit immer häufiger gestellt. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über den gegenwärtigen Forschungsstand zu diesem Thema.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Jarchow, C. (2001). Werbeforschung im Internet. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5_19
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Online ISBN: 978-3-322-99429-5
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