Zusammenfassung
Wie offline auch, so spielt online die Marke eine zentrale Rolle für den Erfolg im Internet. Das Markenimage ist als „Goodwill“ wesentlicher Bestandteil des Unternehmenswertes und entscheidend für den Markterfolg (etwa Trommsdorff, 1998, S. 152-153; Kohli et al., 2000, S. 421, für die einzelnen Marken zugeschriebenen monetären Schätzwerte).
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Quellenverzeichnis
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Knapp, F. (2001). Markenführung im Internet. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5_16
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-11781-4
Online ISBN: 978-3-322-99429-5
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