Einführung

Zusammenfassung

Die vorliegende Arbeit hat den schnellen Aufstieg und den noch schnelleren Niedergang der so genannten „New Economy“ als unstete Begleiter erlebt. Von den vielen neuen Internet-Themen, die auf die Agenda der Forschung gelangten, sind nur noch wenige verblieben. Die Online-Marktforschung ist ein Themenbereich, der trotz der wirtschaftlichen Turbulenzen innerhalb der Online-Branche weiterhin eine Zukunft vor sich hat. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Möglichkeiten und Grenzen der Online-Marktforschung vor dem Hintergrund einer integrativen Betrachtung der Online-Marktforschung im Methodenkanon der klassischen Marktforschung.