Zusammenfassung
Die deutsche wirtschaftswissenschaftliche Forschung hat ein reges Interesse an den Forschungsergebnissen der US-amerikanischen Disziplinen. Dies läßt sich zumindest aus den Zitaten US-amerikanischer Quellen, z.B. der renommierten Marketing-Zeitschriften Journal of Marketing oder Journal of Marketing Research sowie anderer angesehener Zeitschriften, in deutschen Veröffentlichungen ableiten. Empirische Untersuchungen unterstützen die Vermutung, daß dieser Informationsfluß einseitig ist und die amerikanische Literatur in Deutschland mehr beachtet wird als umgekehrt.1 Von amerikanischen Forschungsaktivitäten gingen in der Vergangenheit — und neue Ansätze weisen auf eine Kontinuität in der Zukunft hin — wesentliche Impulse für die Marketingwissenschaft im deutschsprachigen Raum aus.2
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Literatur
Das starke Interesse der Europäer an US-amerikanischer Literatur — stärker als an innereuropäischer Literatur — zeigt ROTHSCHILD, 1986, anhand einer Zitatenanalyse europäischer und US-amerikanischer volkswirtschaftlicher Fachzeitschriften des Jahres 1984. Während der Anteil der europäischen Zitate in US-Zeitschriften zwischen null und 15,9 v.H. schwankte (durchschnittlich 6 v.H.), erreichte der amerikanische Anteil in europäischen Zeitschriften Weite zwischen 32,7 und 54,5 v.H. (durchschnittlich 40,7 v.H.). (Vgl. ROTHSCHILD, Kurt W., 1986: Economic Theory: U.S.-European Linkages: A Journal Analysis. In: Weltwirtschaftliches Archiv, (September), pp. 566–75, hier: pp. 571–573.)
BENKENSTEIN, 1989, beklagt in seiner Beschreibung aktueller amerikanischer Forschungsansätze die Einseitigkeit des lnformationsflusses. Deutsche Ansätze, z.B. die des Ökomarketing, würden gar nicht oder kaum in den USA wahrgenommen werden. Gleichzeitig bekräftigt er die wegweisende Rolle der amerikanischen Disziplin für die deutsche Forschung. (Vgl. BENKENSTEIN, Martin, 1989: Forschungsschwerpunkte der Wissenschaft in den USA. In: Marketing 11, Nr. 2, S. 110–112, hier: S. 112).
Vgl. BERG, Sanford V., 1971: Increasing the Efficiency of the Economics Journals Market. In: Journal of Economic Literature (J.E.L.) 9, no. 3 (September), pp. 798–813.
Das Iron law of Important Articles besagt, daß die Anzahl der für einen Autor relevanten Artikel mit der Quadratwurzel der Anzahl aller in seiner Disziplin publizierten Artikel wächst. HOLUB/TAPPEINER/EBERHARTER, 1991, testen diese Aussage für europäische und US-amerikanische volkswirtschaftliche Zeitschriften und erzielen ein valides Ergebnis. (Vgl. HOLUB, Hans Werner; TAPPEINER, Gottfried; EBERHARTER, Veronika, 1991: The Iron Law of Important Articles. In: Southern Economic Journal 58, no. 2, pp. 317–328.)
Diese allgemeine Aussage bezüglich der Aufgabe von Büchern schließt Ausnahmen, welche besonders durch Innovationen auffallen, nicht aus. Siehe: ZINKHAN, George M.; CLARK, Terry, 1995: The role of books and book reviews in the knowledge dissemination process. In: Journal of Marketing 59, no. 1 (January), pp. 106–108, hier p. 106.
Impact, gemessen an der Häufigkeit der Zitate in den folgenden Jahren (GOLDMAN, Arieh, 1979: Publishing Activity in Marketing as an Indicator of Its Structure and Disciplinary Boundaries. In: Journal of Marketing Research 16, pp. 485–494, hier: p. 488).
Vgl. POMMEREHNE, Werner W., 1986: Die Reputation wirtschaftswissenschaftlicher Fachzeitschriften: Ergebnisse einer Befragung deutscher Ökonomen. In: Jahrbücher für Nationalökonomie und Statistik, (Mai), S. 280–305, hier: S. 280; vgl. auch: LABAND, David N., 1990: Measuring the Relative Impact of Economics Book Publishers and Economic Journals. In: J.E.L. 28, no. 2 (June), pp. 655–660, hier: p. 658.
Vgl. GOLDMAN, Arieh, 1979, p. 488 sowie LEONG, Siew Meng, 1989: A citation Analysis of the Journal of Consumer Research. In: Journal of Consumer Research 15, pp. 492–497, hier: p. 494.
Hierbei ist es unerheblich, ob die heute gültige Papierversion überlebt oder durch eine elektronische Form (E-Journal) ersetzt wird, vorausgesetzt die Qualitätskontrolle bleibt erhalten.
Priority Claiming (BENNION, Bruce C., 1994: Why the Science Journal Crisis? In: Bulletin of the American Society for Information Science 20, no. 3 (February/March), pp. 25–26, hier p. 25.)
Die Bandbreite der an dieser Diskussion teilnehmenden Autoren reicht von Hochschulassistenten bis zu Nobelpreisträgern; letztere insbesondere dann, wenn durch die Diskussion der Zeitschriftenstruktur Aussagen über die Disziplin gemacht werden können. (Vgl. z.B. FRIEDMAN, Milton, 1991: Old Wine in New Bottles. In: Economic Journal 101, no. 404 (January), pp. 33–40; STIGLER, George J.; FRIEDLAND, Claire, 1975: The Citation Practices of Doctorates in Economics. In: Journal of Political Economy 83, no. 3 (June), pp. 477–507 oder STIGLER, George J.; STIGLER, Stephen M.; FRIEDLAND, Claire, 1995: The Journals of Economics. In: Journal of Political Economy 103, no. 2, pp. 331–359.)
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Stoll, J. (1997). Einleitung. In: Wirtschaftswissenschaftliche Zeitschriften der USA. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-97759-5_1
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