Zusammenfassung
Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit stand die theoretische und empirische Analyse des Einflusses der Ausgestaltung verschiedener Instrumente des Marketing-Mix auf das „varietyseeking-behavior“. Aufbauend auf dem derzeitigen Stand der wissenschaftlichen Forschung und unter Rückgriff auf das theoretische Konzept des „Optimum Stimulation Level“ sowie auf die Systematisierung von Kaufentscheidungsprozessen nach Weinberg (1981) wurden Hypothesen über die interessierenden Zusammenhänge hergeleitet. Diese wurden im Rahmen von drei empirischen Studien überprüft.
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Helmig, B. (1997). Abschlußbetrachtung. In: Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 225. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-96495-3_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-96495-3_8
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12830-8
Online ISBN: 978-3-322-96495-3
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