Einstiegsfall: Die Rentag GmbH — ein mittelständisches Unternehmen

Zusammenfassung

Ein Unternehmen stellt sich vor (Grobübersicht):

• Bei der Rentag GmbH handelt es sich um ein (fiktives) mittelständisches Unternehmen, welches seit Jahren erfolgreich im Verkauf von Fahrrädern und allem damit zusammenhängendem Zubehör tätig ist. Der Hauptmarkt ist Deutschland einschließlich der neuen Bundesländer. Jedoch werden auch gute Verkaufserfolge in der Schweiz und Österreich sowie zunehmend in den osteuropäischen Ländern (Polen, Tschechien und Ungarn) erzielt. Es ist leider noch nicht gelungen, in den großen süd- und westeuropäischen Fahrradländern Fuß zu fassen. Entsprechende Bemühungen sind bisher gescheitert.

• Das Unternehmen hat sein Stammwerk im südwestdeutschen Raum, verkehrsgünstig gelegen mit einem Zweigwerk in Norddeutschland. Kürzlich wurde eine weitere Produktionsstätte in Polen zugekauft. Im Jahr 2002 betrug der Umsatz des Gesamtunternehmens 28 Mio. EUR.