Zusammenfassung
Skalierungsähnliche Verfahren der Einkaufsstätten-Positionierung sind dadurch gekennzeichnet 1, daß keine Zerlegung des komplexen Merkmals “Einkaufsstättenimage” erfolgt und Zahlenwerte direkt in ein ordinales oder kardinales Zahlenkontinuum eingetragen werden. Sie enthalten keine Vorschriften darüber, wie die Itemwerte in Skalenwerte transformiert werden sollen, da eine solche Vorschrift vielmehr im Bewußtsein der Befragten vorausgesetzt wird. Das Ergebnis entspricht einer Pauschalbeurteilung der Einkaufsstätte und liefert ohne das Erfordernis einer kognitiven Algebra einen einzigen Imagemeßwert, der über die Vorziehungswürdigkeit (Präferenz) einzelner Geschäfte Auskunft gibt. Mit Hilfe entsprechender Verfahren (Paarvergleich, Rangreihenverfahren, Ratingskala) kann daher nur eine globale Imagemessung bzw. Erfassung eines theoretisch genau spezifizierten Imagemerkmals durchgeführt werden.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Referenzen
Vgl. zur Abgrenzung skalierungsähnlicher Verfahren Abschnitt 3.5 dieser Untersuchung.
Vgl. Silberer: Einstellungen, S. 545.
Bortz: Empirische Forschung, S. 95.
Val. Kaas: Produktpräferenzen, S. 117.
Vgl. Kaas: Produktpräferenzen, S. 120.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 39.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 50.
Bortz: Empirische Forschung, S. 95.
Thurstone: Measurement, S. 10 ff. Vgl. zum “Gesetz des Vergleichsurteils” insbesondere Kaas: Comparative Judgement, S. 233.
Auf die Betrachtung der der Umrechnung zugrundeliegenden Methodik soll an dieser Stelle verzichtet werden. Vgl. hierzu Sixtl: Meßmethoden, S. 183 ff., Bortz: Empirische Forschung, S. 98 f., Petermann: Einstellungsmessung, S. 103 ff.
Vgl. Schreiber: Skalierungsprobleme, S. 303.
Vgl. bspw. Green, Tull: Marketingforschung, S. 557.
Faverege: Statistische Methoden, S. 462.
Bortz: Empirische Forschung, S. 99.
Vgl. Heemeyer: Psychologische Marktforschung, S. 202: “Auch die Methodik des Paarvergleichs (...) konnte sich nicht durchsetzen, da (...) zur Darstellung der Objekte auf einem Einstellungskontinuum intervallskalierten Niveaus mehrere Rechenschritte notwendig sind.”
Bortz: Empirische Forschung, S. 99.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 117 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 117.
Süllwold: Einstellungsmessung, S. 493.
Süllwold: Einstellunasmessuna. S. 493.
Vgl. Harder: Sozialforschung, S. 53.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 48.
Roth, Heidenreich: Sozialwissenschaftliche Methoden, S. 426.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 161.
Bortz: Empirische Forschung, S. 90.
Vgl. Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 121.
Vgl. Freitag: Skalierungsverfahren, S. 191.
Vgl. Sixtl: Meßmethoden, S. 177 ff., Guilford: Psychometric Methods, S. 181 ff.
Vgl. Freitag: Skalierungsverfahren, S. 191.
Für den Zwei-Objekt-Fall vgl. Sixtl: Meßmethoden, S. 174 ff.
Sixtl: Meßmethoden, S. 176.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 124.
Kroeber-Riel: Prognoserelevanz, S. 93, Andritzky: Rating-Methode, S. 291.
Vgl. Orth: Rating-Verfahren, S. 28, 30.
Vgl. Bortz: Empirische Forschung, S. 118 f.
Kallmann: Skalierung, S. 60.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 133.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 187.
Trommsdorff: Produktimages, S. 86.
Vgl. zu diesem Problem Trommsdorff: Produktimages, S. 86 ff.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 187.
Trommsdorff: Produktimages, S. 89.
Bortz: Empirische Forschung, S. 122.
Bortz: Empirische Forschung, S. 122.
Heemeyer: Psychologische Marktforschung, S. 176.
GFK: Die GFK-Skalen, S. 8 ff.
Rohrmann: Antwortskalen, S. 222 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 104.
Salcher: Marktforschung, S. 100.
Trommsdorff: Produktimages, S. 93 ff.
Trommsdorff: Produktimages, S. 93.
Schönpflua: Skalenkateaorien. S. 147.
Guilford: Psychometric Methods, S. 290.
P.B. Warr, Ch. Knapper: The Perception of People and Erents, London, Sydney 1968, S. 58, zitiert nach Trommsdorff: Produktimages, S. 94.
Bendig: Scale Categories, S. 38 ff., Jacoby, Matell: Likert Scales, S. 495 ff., Komorita, Graham: Reliability of Scales, S. 987 ff., Schönpflug: Skalenkategorien, S. 141 ff., Andritzky: Skalenbreite, S. 60 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 87.
Schönpflug: Skalenkategorien, S. 143.
Schönpflug: Skalenkategorien, S. 145.
Reynolds: Empirical Observation, S. 388.
Reynolds: Empirical Observation, S. 388.
Vgl. u.a. Schönpflug: Urteilstendenzen, S. 435 f., Reynolds: Empirical Observations, S. 388.
Bortz: Empirische Forschung, S. 123.
Trommsdorff: Produktimages, S. 93.
Trommsdorff: Produktimages, S. 91 f.
Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, S. 71.
Wettschureck: Indikatoren, S. 322, Fußnote 23.
Wettschureck: Indikatoren, S. 322.
Behrens: Magnitudeskalierung, S. 132.
Orth: Rating-Verfahren, S. 33 f.
Vgl. Überblicke bei Gescheider: Psychophysics, S. 89 ff., Stevens: Psychophysics, S. 25 ff.
Behrens: Magnitudeskalierung, S. 126.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 189.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 134.
Kormann: Industrial psychology, S. 180 f.
Vgl. Bortz: Empirische Forschung, S. 127.
Beckwith, Kassarjian, Lehmann: Halo Effects, S. 465 ff.
Büttner: Marketingplanung, S. 169.
Büttner: Marketingplanung, S. 169.
Bortz: Empirische Forschung, S. 128.
Vgl. Mazanec: Positionierungsmodelle Il, S. 23.
Büttner: Marketingplanung, S. 200.
Kerlinger: Sozialwissenschaften, S. 760. Vgl. auch die Übersicht bei Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, S. 70.
Likert: Attitudes, S. 44 ff.
Wettschureck: Meßtechnisches Praktikum, S. 85.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 188.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 651.
Silberer: Einstellungen, S. 546 f.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 135.
Vgl. Böhler: Marktforschung, S. 108.
Wettschureck: Indikatoren, S. 307.
Wettschureck: Indikatoren, S. 304.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 188.
Roth, Heidenreich: Sozialwissenschaftliche Methoden, S. 429. Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 113.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 189.
Stosberg: Klassische Ansätze, S. 100.
Stosberg: Klassische Ansätze, S. 100.
Wettschureck: Indikatoren, S. 307.
Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 732.
Atteslander: Sozialforschung, S. 277.
Vgl. Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 55.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 188.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 179.
Roth, Heidenreich: Sozialwissenschaftliche Methoden, S. 429.
Kallmann: Skalierung, S. 82.
Vgl. Kerlinger: Sozialwissenschaften, S. 761, Nunnally: Theory, S. 65 f.
Denz: Trennschärfebestimmung, S. 103.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 70.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 56.
Bänsch: Käuferverhalten, S. 43.
Hejj: Einstellung, S. 21.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 180, Friedrichs: Sozialforschung, S. 176.
Atteslander: Sozialforschung, S. 227. Siehe zur Formel für den hier einzusetzenden t-Test bei gleich großen Gruppen Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 57.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 58.
Edwards: Scale Construction, S. 153, Friedrichs: Sozialforschung, S. 175.
Friedrichs: Sozialforschung, S. 176.
Böhler: Marktforschung, S. 110.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 71.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 71 f.
Vgl. Stroebe: Sozialpsychologie, S. 156.
Vgl. bspw. Karmasin, Karmasin: Umfrageforschung, S. 116, Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 69.
Roskam: Datentheorie, S. 73.
Likert: Attitudes, S. 151 ff.
Likert: Attitudes, S. 151 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 189.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 189.
Bortz: Empirische Forschung, S. 152.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 180.
Schmidt-Bräkling: Zielgruppenbestimmung, S. 84.
Vgl. Klapprott: Psychologische Methodik, S. 98.
Thurstone, Chave: Attitudes.
Vgl. Stroebe: Sozialpsychologie, S. 146.
Wettschureck: Indikatoren, S. 304.
Friedrichs: Sozialforschung, S. 177.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 54.
Vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 655.
Stosberg: Klassische Ansätze, S. 110.
Böhler: Marktforschung, S. 107.
Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 121 f.
Böhler: Marktforschung, S. 107.
Karmasin, Karmasin: Umfrageforschung, S. 113, Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 734.
Vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 655.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 111.
Thurstone: Attitudes, S. 13.
Vgl. Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 122 und die dort angegebenen Quellen.
Vgl. bspw. Bortz: Empirische Soziologie, S. 150.
Thurstone: Attitudes, S. 127 ff.
Rosenstiel, Neumann: Marktpsychologie, S. 130.
Vgl. Kamasin, Kamasin: Umfrageforschung, S. 113.
Vgl. explizit zur Vorgehensweise Kallmann: Skalierung, S. 434 ff.
Vgl. Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 123.
Edwards: Scale Construction, S. 76 f.
Edwards: Scale Construction, S. 76 f.
Vgl. Sixtl: Meßmethoden, S. 156.
Vgl. Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 59.
Die grundsätzlich ebenfalls mögliche Berechnung der Standardabweichung als Maß für den unter den Probanden bestehenden Konsens würde intervallskalierte Daten voraussetzen.
Vgl. Sixtl: Meßmethoden, S. 158 f.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 657.
Wettschureck: Meßtechnisches Praktikum, S. 79.
Stosberg: Klassische Ansätze, S. 111.
Süllwold: Einstellungsmessung, S. 485.
Stroebe: Sozialpsychologie, S. 147.
Triandis: Einstellungen, S. 60 f.
Vgl. Wettschureck: Indikatoren, S. 305.
Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 734.
Rosenstiel, Neumann: Marktpsychologie, S. 130.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 60. Vgl. zur Methodik Klapprott: Psychologische Methodik, S. 100 ff.
Vgl. Wettschureck: Indikatoren, S. 305.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 54.
Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 123.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 63.
Vgl. zur Assimilations-Kontrast-Theorie Sheriv, Hovland: Assimilation, S. 185 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 63.
Vgl. Stosberg: Messung von Einstellun9en. S. 131 und die dort zitierten Quellen.
Stroebe: Sozialpsychologie, S. 155.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 112.
Böhler: Marktforschung, S. 108.
Guilford: Psychometric Methods, S. 459.
Diese Informationen sind jedoch nur dann zutreffend, wenn das unterstellte Skalenniveau Gültigkeit besitzt, woran jedoch bereits Zweifel artikuliert wurden.
Guttman: Scaling qualitative data, S. 139 ff., Guttman: Scalogram Analysis, S. 60 ff.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 1 16, Wettschureck: Indikatoren, S. 309.
Liepmann: Einstellungsmessung, S. 389.
Stouffer: Scale Theory, S. 5.
Silberer: Einstellungen, S. 547.
Fischer: Einführung, S. 140.
Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 732.
Edwards: Scale Construction, S. 172.
Guttman: Scale Analysis, S. 177.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 117.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 117.
Wettschureck: Meßtechnisches Praktikum, S. 99.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 113.
Wettschureck: Meßtechnisches Praktikum. S. 101.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 658.
Atteslander: Sozialforschung, S. 279.
Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 174.
Triandis: Einstellungen, S. 63.
Süllwold: Einstellungsmessung, S. 504.
Sixtl: Meßmethoden, S. 387 f., Betz: Skalierungsverfahren, S. 157.
Sixtl: Meßmethoden, S. 387.
Vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 658.
Kallmann: Skalierung, S. 74.
Guttman: Cornell-Technique, S. 247 ff., Guttman: Scalogram Analysis, S. 60 ff.
Goodenough: Scale Analysis, S. 179 ff.
Suchmann: Scalogram Board, S. 91 ff.
Wettschureck: Meßtheoretisches Praktikum, S. 112 ff.
Vgl. bspw. Schuchard-Fischer et alii: Multivariate Analvsemethoden, S. 213 ff.
Vgl. bspw. Hartung, Elpelt: Multivariate Statistik, S. 443 ff.
Vgl. hierzu Guttman: Cornell-Technique, S. 247 ff.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 118.
Wettschureck: Meßtheoretisches Praktikum. S. 104.
Karmasin, Karmasin: Umfrageforschung, S. 119.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, Fußnote S. 64.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 62.
Friedrichs: Sozialforschung, S. 182.
Faverege: Statistische Methoden, S. 475.
Stosberg: Messuna von Einstellunaen. S. 180.
Schreiber: Skalierungsprobleme. S. 332.
Stroebe: Sozialpsychologie, S. 159, Faverege: Statistische Methoden, S. 475, Friedrichs: Sozialforschung, S. 182.
Andritzky: Konsumentenverhalten. S. 114.
Faverege: Statistische Methodden S 473
Wettschureck: Meßtheoretisches Praktikum, S. 104.
Wettschureck: Meßtheoretisches Praktikum, S. 104.
Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, 2. Aufl., S. 76.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 59.
Dawes, Moore: Guttman-Skalierung, S. 117.
Dawes: Einstellungsmessung, S. 104.
Vgl. Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 186.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 61.
Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 61.
Edwards: Scale Construction, S. 184.
Dawes, Moore: Guttman-Skalierung, S. 121.
Dawes, Moore: Guttman-Skalierung, S. 121 f.
Guttman: Festinger”s Evaluation, S. 461 ff.
Dawes, Moore: Guttman-Skalierung, S. 122.
Stosberg: Klassische Ansätze, S. 1 15.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 120.
Dawes, Moore: Guttman-Skalierung, S. 122.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 187 ff.
Vgl. hierzu Stosberg: Messung von Einstellungen, S. 187 ff.
Guttman: Scale Analysis, zitiert nach Edwards: Scale Construction, S. 177.
Vgl. Kapitel 5 der vorliegenden Untersuchung.
Vgl. zur Elicitation-Technik Abschnitt 5.2.1.3.
Vgl. Abschnitt 5.2.1.3.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 117.
Stroebe: Sozialpsychologie, S. 159.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 139.
Sydow, Petzold: Mathematische Psychologie, S. 104.
Rosenberg: Attitudinal Affect, S. 367 ff.
Steffenhagen: Wirkungen, S. 104.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 216, 235.
Vgl. Beeskow et alii: Marketing-Aktivitäten, S. 518.
Vgl. Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 166.
Vgl. Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 166, 168.
Vgl. hierzu bspw. Woodside, Clokey: Multi-Brand-Models, S. 33 ff., Wilkie, Pessemier: Attitude Models, S. 428 ff., van Raaij: Choice Behavior, S. 52.
Rosenberg: Attitudinal Affect, S. 367 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 223.
Vgl. zu den Funktionalansätzen Katz: Functional Approach, S. 163 ff.
Rosenberg: Attitudinal Effect, S. 367.
Müller-Hagedorn: Konsumentenverhalten, S. 184.
Silberer: Einstellungen, S. 550.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 224.
Schnedlitz: Einstellungen, S. 62.
Trommsdorff: Produktimages, S. 56.
Müller-Hagedorn: Konsumentenverhalten, S. 187.
Carlson, E.R.: Attitude change and attitude structure, in: Journal of Abnormal and Social Psychology, 1956, Nr. 52, S. 256–261, zitiert nach: Doll: Komponentenmodell, S. 4.
Vgl. Doll: Komponentenmodell, S. 3.
Val. Freter: Mehrdimensionale Einstellunasmodelle, S. 165.
Silberer: Einstellungen, S. 550.
Vgl. Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 165.
Quack: Einstellungsrelevanz, S. 13.
Fishbein: Behavior Theorie, S. 389 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 228.
Andritzkv: Konsumentenverhalten. S. 227 f.
Müller-Hagedorn: Konsumentenverhalten, S. 190.
Vgl. Beeskow et alii: Marketing-Aktivitäten, S. 518 f.
Schnedlitz: Einstellungen, S. 67.
Vgl. Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 143.
Fishbein, Ajzen: Attitude, S. 218.
Vgl. Müller-Hagedorn: Konsumentenverhalten, S. 191.
Fishbein, Ajzen: Attitude, S. 218 ff.
Zur genaueren Begründung dieser Hypothese vgl. Fishbein: Behavior Theory, S. 389 ff.
Schnedlitz: Einstellungen, S. 74.
Vgl. Fishbein, Ajzen: Attitude, S. 100 und S. 229.
Vgl. Steffenhagen: Wirkungen, S. 105.
Schnedlitz: Einstellungen, S. 67.
Vgl. zur Vorgabe numerischer Skalenbezeichnungen Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 193 f.
Vgl. Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 143.
Bänsch: Käuferverhalten. S. 45.
Trommsdorff: Produktimages, S. 54.
Schnedlitz: Einstellungen, S. 75.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 92.
Mazanec: Einstellungsmessung S. 90.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 228.
Bass, Talarzyk: Attitude Model, S. 93 ff., Talarzyk: A reply, S. 465 ff.
Sheth: Expectancy-value models, S. 462 ff., Sheth, Talarzyk: Determinants of Attitudes, S. 6 ff.
Cohen, Fishbein, Ahtola: Expectancy-value models, S. 456 ff.
Vgl. Freter: Mehrdimensionale Einstellunasmodelle, S. 165.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages. S. 61.
Vgl. Bettman, Capon, Lutz: Attitude Models, S. 151 f.
Vgl. Doll: Komponentenmodell, S. 17.
Vgl. Doll: Komponentenmodell, S. 18.
Vgl. Mazis et alii: Multi-Attribute-Models, S. 38 ff.
Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmessung, S. 166.
Bass, Wilkie: Attitudinal Predictions, S. 262 ff.
Ahtola: Vector Model, S. 52 ff.
Vgl. Doll: Komponentenmodell, S. 11.
Vgl. Beeskow et alii: Marketing-Aktivitäten, S. 518.
Vgl. Beeskow et alii: Marketing-Aktivitäten, S. 518.
Vgl. unter anderem Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 432 f., Day: Attitude Structure, S. 435 f., Wilkie, Pessemier: Attitude Models, S. 432 f., Sheth: Brand Profiles. S. 38 f.
Vgl. Wilkie, Pessemier: Attitude Structure, S. 432.
Sheth, Talarzyk: Determinants of Attitudes, S. 6 ff.
Vgl. Abschnitt 4.1.3.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages, S. 64 f.
Trommsdorff: Produktimages, S. 49 f.
Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 168.
Vgl. Kaiser: Marktsegmente, S. 94.
Vgl. bspw. Bass, Pessemier, Lehmann: Attitudes, S. 532 ff., Beckwith, Lehmann: Differential Weights, S. 141 ff.
Vgl. hierzu Kap. 5.2.1.2 der vorliegenden Untersuchung.
Vgl. Pras, Summers: Process Models, S. 276 ff.
Vgl. Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 16.
Vgl. Heemeyer: Psychologische Marktforschung, S. 113.
Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle, S. 173.
Vgl. hierzu Böhler: Marktsegmentierung, S. 93.
Steffenhagen: Wirkungen, S. 106.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages, S. 62 f.
Vgl. Ahtola: Vector Model, S. 53 ff.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 195.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 195.
Vgl. Abschnitt 4.2.2.1.
Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle im Marketing, S. 10.
Silberer: Einstellungen, S. 551.
Vgl. die Modelle von Lehmann: Choice Model, S. 47 ff., Beckwith, Kassarjian, Lehmann: Halo-Effects, S. 465 ff., Beckwith, Lehmann: Differential Weights, S. 141 ff.
In Anlehnung an Freter: Mehrdimensionale Einstellungsmodelle im Marketing, S. 10.
Silberer: Einstellungen, S. 551.
Vgl. zu den folgenden Ausführungen Trommsdorff: Produktimages, S. 67 ff.
Lehmann: Choice Model, S. 47 ff.
Bänsch: Käuferverhalten, S. 47.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages, S. 75, Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 195. Anders sehen dies Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 145 und Werner: Analyse von Images, S. 281, aber auch Trommsdorff, Bleicher, Hildebrand: Nutzen und Einstellungen, S. 274.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 145.
Vgl. zum Semantischen Differential und Polaritätenprofil Abschnitt 4.2.3.
Geise: Einkaufsstättenimage, S. 54.
Vgl. zu den verschiedenen Verfahren der Itemgeneerierung Abschnitt 5.2.1 .3 der vorliegenden Untersuchung.
Trommsdorff: Produktimages, S. 107 ff.
Vgl. zur Grid-Methode insbesondere Doll: Komponentenmodell, S. 65 ff., Riemann: Validität der Gridtechnik, S. 385 ff., Riemann: Erfassuna individueller Einstellunnen, S 1 39 ff
Vgl. zur Mehrdimensionalen Skalierung von Ähnlichkeiten und Präferenzen Abschnitt 4.3.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages, S. 107 f.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages, S. 125.
Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 739.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 196.
Böhler: Marktforschung, S. 112. Vgl. zum “Halo-Effekt” Beckwith, Kassarjian, Lehmann: Halo Effects, S. 465.
Unter Reihenfolgeeffekt ist die Beeinflussung der Beurteilung folgender Objekte durch die Beurteilung vorhergehender Objekte zu verstehen. Vgl. Böhler: Marktforschung, S. 113.
Böhler: Marktforschung, S. 116.
Trommsdorff: Produktimages, S. 126 f.
Trommsdorff: Produktimages, S. 127.
Vgl. zu den folgenden Ausführungen Trommsdorff: Produktimages S 128 ff
Fischer, Roppert: Transformationsanalyse, S. 98 ff.
Vgl. das von Trommsdorff hierzu vorgeschlagene Verfahren (Trommsdorff: Produktimages, S. 129).
Vgl. hierzu und zu den folgenden Ausführungen Trommsdorff: Produktimages, S. 29 f. und S. 129.
Vgl. Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 740 f.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 147, Trommsdorff: Nutzen und Einstellung, S. 274.
Trommsdorff: Image, S. 123.
Heemeyer: Psychologische Marktforschung, S. 116.
Vgl. Freter: Marktsegmentierung, S. 72, Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 149.
In Anlehnung an Freter: Marktsegmentierung, S. 77.
Trommsdorff: Image, S. 124.
Steffenhagen: Wirkungen, S. 126.
Vgl. zu den folgenden Ausführungen Kroeber-Riel: Prognoserelevanz, S. 100 f.
Vgl. zu den folgenden Ausführungen Steffenhagen: Wirkungen, S. 126 f.
Werner: Analyse von Images, S. 281.
Vgl. hierzu Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 197.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten. S. 197.
Trommsdorff: Produktimages, S. 114.
Trommsdorff: Produktimages, S. 129.
Vgl. im einzelnen Abschnitt 5.3.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 38, Haseloff: Semantisches Differential, S. 760, Wettschureck: Meßtechnisches Praktikum, S. 129, Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 140, Trommsdorff: Produktimages, S. 27, Böhler: Marktforschung, S. 110 f.
Insoweit wird ihr von der Standard-Marktforschungsliteratur der Rang eines mehrdimensionalen Meßverfahrens zugewiesen. Vgl. bspw. Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 140, Böhler: Marktforschung, S. 1 10, Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, S. 78, Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 672.
Zumeist wird von 20–50 untereinander angeordneten Skalen ausgegangen. Vgl. Klapprott: Psychologische Methodik, S. 120.
Schäfer: SD-Technik, S. 154.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 140.
Osgood, Suci, Tannenbaum: Measurement of Meaning, S. 76 ff.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 73.
Kamasin, Kamasin: Umfrageforschung, S. 125 f., Trommsdorff: Produktimages, S. 30, Böhler: Marktforschung, S. 1 1 1.
Hofstätter: Einführung, S. 259 ff., Hofstätter: Individuum und Gesellschaft, S. 96 ff., Hofstätter, Lübbert: Methode der Eindrucksanalyse, S. 71 ff.
Hüttner: Marktforschung, S. 78.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 73, Johannsen: Image, S. 823.
Vgl. die Beispiele bei Klapprott: Einstellungsstruktur, S. 41 ff., Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing. S. 675.
Johannsen: Image, S. 823.
Johannsen: Image, S. 823.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 124.
Vgl. Heemskerk: Faktorenanalyse, S. 87.
Bortz: Empirische Forschung, S. 128.
Neumann, Rosenstiel: Marktpsychologie, S. 131, Bortz: Empirische Forschung, S. 129.
Klapprott: Psychologische Methodik, S. 120.
Vgl. bspw. Müller, Beeskow: Marketing-Aktivitäten, S. 406.
Bortz: Empirische Forschung, S. 129.
Lappe: Verhaltensrelevanz, S. 78
Vgl. Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 38. Vgl. zu den Problemen und Verfahren der Itemgenerierung auch Abschnitt 5.2.1.3.
Vgl. hierzu Bergler: Psychologie der Sauberkeit, S. 268 ff.
Vgl. Schäfer, Fuchs: Merkmalsselektion, S. 119 ff.
Klapprott: Psychologische Methodik, S. 120.
Vgl. Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 140, Schäfer: Eindrucksdifferential, S. 103 f.
Vgl. hierzu Kamasin, Kamasin: Umfrageforschung, S. 125, Böhler: Marktforschung, S. 112.
Hüttner: Marktforschung, S. 78.
Hüttner: Marktforschung, S. 81.
Berekoven. Eckert Ell enrii Marktforschun S 78
In Anlehnung an Wettschureck: Meßtechnisches Praktikum, S. 129 ff.
Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 169 ff. und S. 202 ff., Kallmann: Skalierung, S. 95.
Nieschlag, Dichtl, Hörschaen: Marketina. S. 674.
In Anlehnung an Mayntz, Holm, Hübner: Empirische Soziologie, S. 53.
Kamasin, Kamasin: Umfrageforschung, S. 128.
Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 170 f.
Vgl. Neumann, Rosenstiel: Marktpsvcholoaie. S. 131.
Kallmann: Skalierung, S. 96.
Kroeber-Riel: Konsumentenverhalten, S. 192 und 205, Heemskerk: Faktorenanalyse, S. 87.
Klapprott: Psychologische Methodik, S. 121.
Hofstätter: Sozialpsychologie, S. 262. Vgl. zur Anwendung des Q-Maßes auch Wellhöfer: Sozialwissenschaftliche Methoden, S. 140 f.
Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 172 ff. Ähnlichkeitskoeffizienten umfassen einen festen Rang von -1 bis +1. Vgl. hierzu Oppermann: Mehrdimensionale Skalierung, S. 213.
Lienert: Testaufbau, S. 194.
Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 177.
Osgood, Suci: Analysis of Meaning, S. 253. Vgl. zur Berechnung der D-Werte auch Kerlinger: Sozialwissenschaften, S. 894.
Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 184 und 189.
Heemskerk: Faktorenanalyse, S. 87.
Vgl. Diehl, Schäfer: Datenanalvse, •S 199.
Kallmann: Skalierung, S. 96.
Vgl. Abschnitt 5.2 der vorliegenden Untersuchung.
Vgl. Bellinger: Image-Absatzfunktion, S. 645.
Vgl. zur Problematik dieser Aussagen Abschnitt 5.3.
In Anlehnung an Friedrichs: Sozialforschung, S. 186.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 127, Friedrichs: Sozialforschung, S. 186.
Zusammenfassend Heise: Methodological Issues, S. 406 ff.
Vgl. Bortz: Empirische Forschung, S. 130.
Vgl. Schäfer: SD-Technik, S. 187 und die dort zitierten Untersuchungen zur Bipolaritäts-Annahme.
Kamasin, Kamasin: Umfrageforschung, S. 126.
Val. hierzu die nefiihrte</i> Dickuscion in Abschnitt 41
Vgl. Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 176 und die dort zitierten Untersuchunaseraebnisse.
Vgl. zu der Tendenz zu Neutralurteilen bei Merkmals-Irrelevanz Schäfer: SDTechnik, S. 191.
Magens: Image-Forschung, S. 58.
Micko: Subjektive Ähnlichkeiten, S. 245.
Böhler: Marktforschung, S. 112.
Vgl. Lappe: Verhaltensrelevanz, S. 78 ff.
Heise: Methodological Issues, S. 406 ff.
Vgl. Trommsdorff: Produktimages, S. 45 f.
Vgl. Spiegel: Marktmodell, S. 48 f., Diehl, Schäfer: Datenanalyse, S. 181, Trommsdorff: Produktimages, S. 31.
Müller, Beeskow: Einkaufsstätten-Image, S. 406.
Ahrens: Multidimensionale Skalierung, S. 29.
Vgl. zu der Abgrenzung zwischen ein- und mehrdimensionalen Positionierungsverfahren Abschnitt 3.5 dieser Untersuchung.
Kühn: Multidimensionale Skalierung, S. 56, Böhler: Marktsegmentierung, S. 240, Green, Rao: Applied Multidimensional Scaling, S. 5, Aaker: Multivariate Analysis, S. 257.
Werner: Produkt-Positionierung, S. 387, Böhler, Stölzel: Positionierungsmodelle, S. 21, Mazanec, Wiegele: Positionierungsmodelle, S. 49, Schobert: Präferenzwerte, S. 40.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 74.
Ahrens: Multidimensionale Skalierung, S. 29.
Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 741.
Zu marketingspezifischen Anwendungen der MDS vgl. exemplarisch Green, Tull: Marketingforschung, S. 441 ff., Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 75 ff., Mölters: Mehrdimensionale Skalierung, S. 139 ff., Dichtl, Bauer, Schobert: Mehrdimensionale Marktmodelle, S. 163 ff., Böhler: Produktalternativen, S. 272 ff., Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 158 ff.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 37 ff.
Vgl. Dichtl. Schobert: Mehrdimensionale Skalieruna. S. 1.
Borg: Multidimensionale Skalierung, S. 125.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 429.
Vgl. Hammann: Neue Methoden, S. 86.
Vgl. Green, Carmone: Nonmetric Scaling Method, S. 73.
Hammann: Neue Methoden, S. 86.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 431 f.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 432.
Ahrens: Skalierung, S. 451.
Hammann: Neue Methoden S 86
Vgl. zur MMDS insbesondere Torgerson: Scaling, S. 50 ff.
Val. Hartmann: Genmetrisch ModdeIIe s 162
Gäßler: Mehrdimensionale Skalierung S 26
Green, Tull: Marketinaforschung, S. 434.
Mazanec. Wiegele: Positinnier ngsmmoddellee S 49
Tucker, Messik: Difference Model, S. 333 ff.
Carroll, Chang: Individual Differences, S. 283 ff.
Ahrens: Skalierung, S. 451.
Gäßler: Mehrdimensionale Skalierung, S. 23.
Ahrens: Skalierung, S. 451.
Schmidt-Bräkling: Zielgruppenbestimmung, S. 87.
Vgl. Trommsdorff, Schuster: Einstellungsforschung, S. 741, Kallmann: Skalierung, S. 101.
Diller, Schobert: Imagerelationen, S. 298.
Diller, Schobert: Imagerelationen, S. 298.
Val. Kallmann: Skalierung. S 101
Shepard: Multidimensional Methods, S. 23 ff.
Vgl. Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 77, Ahrens: Multidimensionale Skalierung, S. 113 ff.
Sydow, Petzold: Mathematische Psvcholoaie. S. 127.
Quack: Einstellungsrelevanz, S. 37.
Vgl. Sixtl: Meßmethoden, S. 139.
Mayer: Produktpositionierung, S. 164.
Sixtl: Meßmethoden, S. 279.
Formalismus: gx(g-1)/2.
Vgl. zum Problem der Intransitivitäten bei Paarvergleichen Abschnitt 4.1 .1 dieser Untersuchuna.
Vgl. Thurstone, Chave: Attitudes.
Die Methode der gleich erscheinenden Intervalle wird ausführlich in Abschnitt 4.2.1.2 dieser Untersuchung behandelt.
Mayer: Produktpositionierung, S. 166.
Mayer: Produktpositionierung, S. 166.
Sixtl: Meßmethoden, S. 293.
Sixtl: Meßmethoden, S. 161 f.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 125.
Scheuch, Zehnpfennig: Skalierungsverfahren, S. 148.
Vgl. hierzu Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 6.
Zu Problemen der Urteilsbilduna val. Abschnitt 4.1. dieser Untersuchung
Sixtl: Meßmethoden, S. 294. Vgl. zum Paarvergleich Abschnitt 4.1 .1 dieser Untersuchung.
Vgl. Torgerson: Scaling, S. 262 ff.
Vgl. zu anderen Versionen Torgerson: Scaling, 262 ff.
Sixtl: Meßmethoden, S. 294.
Vgl. Abschnitt 4.1.1.
Vgl. zur Methode der vollständigen Rangordnungen Mölters: Mehrdimensionale Skalierung, S. 127.
Mölters: Mehrdimensionale Skalierung, S. 127 f.
Vgl. zum Verfahren der Triangularisation Green, Rao: Applied Multidimensional Scaling, S. 182 ff.
Mayer: Produktpositionierung, S. 169.
Holtmann: Multidimensionale Skalierung, S. 73 ff.
Böcker, Brink: Einkaufszentren, S. 165.
In Anlehnung an Quack: Einstellungsrelevanz, S. 34.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 112. Einen Überblick zu sonstigen Erhebungsmethoden geben Green, Carmone: Nonmetric Scaling Methods, S. 71 ff.
Quack: Einstellungsrelevanz, S. 92.
Kallmann: Skalierung, S. 107.
Dichtl, Bauer, Schölch: Kontoführungsgebühren, S. 418 f.
Young, Householder: Discussion, S. 19 ff.
Torgerson: Multidimensionale Scaling, S. 401 ff.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 241.
Vgl. Böhler: Marktsegmentierung, S. 245.
Vgl. Sixtl: Meßmethoden, S. 354 ff. und Ahrens: Multidimensionale Skalierung, S. 122 ff.
Vgl. im einzelnen Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 247 ff., Mayer: Produktpositionierung, S. 179 ff.
Bortz: Empirische Forschung, S. 111.
Gäßler: Mehrdimensionale Skalierung, S. 38.
Vgl. zusammenfassend Schönemann, Borg: Mehrdimensionale Metrische Skalierunasmethoden. S. 52 ff.
Diller, Schobert: Imagerelationen, S. 303.
Shepard: Multidimensional Scalina, S. 125 ff.
Kruskal: Nonmetric Multidimensional Scaling, S. 115 ff.
Mayer: Produktpositionierung, S. 188.
Kruskal: Nonmetric Multidimensional Scaling, S. 120.
Vgl. zu diesem Verfahren Mayer: Produktpositionierung, S. 189.
Hansmann, Zetsche, Paetow: Multidimensionale Skalierung (I), S. 15.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 3.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 126.
Mayer: Produktpositionierung, S. 191.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 2.
Mayer: Produktpositionierung, S. 191.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 3.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 3.
Vgl. Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 127.
Vgl. zu der Darstellung des Gradientenverfahrens Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 7 und S. 12, Kruskal: Nonmetric Multidimensional Scaling, S. 121 ff., Hansmann, Zetsche, Paetow: Multidimensionale Skalierung (II), S. 29, Mölters: Mehrdimensionale Skalierung, S. 104 ff.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 5.
Kruskal: Multidimensional Scaling, S. 15.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 5. VgI. zu den Distanzmaßen Abschnitt 5.3.1.3.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 783 f.
Mölters: Mehrdimensinnale Skalierunn S 46
Mayer: Produktpositionierung, S. 187.
Mazanec, Porzer, Scheuch: Produkt-Positionierung, S. 76.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 785.
Dichtl, Bauer, Schobert: Mehrdimensionale Marktmodelle, S. 170.
Vgl. Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 121.
Vgl. Dichtl, Bauer, Schobert: Mehrdimensionale Marktmodelle, S. 170.
Mayer: Produktpositionierung, S. 225.
Dichtl, Bauer, Schobert: Mehrdimensionale Marktmodelle, S 170
Böhler: Marktsegmentierung, S. 259 f.
Val. Schobert: 50
Mazanec, Prozer, Wiegele: Präferenzmessung, S. 3 f.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 121.
Quack: Einstellungsrelevanz, S. 53.
Vgl. zu dieser Unterscheidung Carroll: Individual Differences, S. 114.
Mayer: Produktpositionierung, S. 217.
Mayer: Produktpositionieruna, S. 217 f.
Green, Rao: Applied Multidimensional Scaling, S. 11, Sixtl: Meßmethoden, S. 399.
Mazanec, Porzer, Wiegele: Mehrdimensionale Skalierunasmethoden. S. 445.
Mayer: Produktpositionierung, S. 219 und 221.
Vgl. Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 50.
Ahrens: Multidimensionale Skalieruna. S. 21 .
Vgl. hierzu insbesondere Gigerenzer: Messung und Modellbilduna, S. 357 ff.
Shepard: Multidimensional Methods, S. 39 ff.
Mayer: Produktpositionierung, S. 205.
Shepard: Multidimensional Methods, S. 40.
Kallmann: Skalierung, S. 119, Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 96 f.
Auf andere, weniger anspruchsvolle Interpretationshilfen (Pattern Approach, Clusteranalyse etc.) soll an dieser Stelle nicht eingegangen werden. Vgl. hierzu Mayer: Produktpositionierung, S. 208 ff.
Mayer: Produktpositionierung, S. 210.
Vgl. zum Rangreihentest Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 127 f., Shepard: Multidimensional Methods, S. 41.
Shepard: Multidimensional Methods. S. 42.
Vgl. bspw. Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 9.
Freitag: Skalierungsverfahren, S. 194.
Trommsdorff: Einstellungsmessung, S. 30.
Trommsdorff: Einstellungsmessung, S. 30.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 128.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 157.
Vgl. Trommsdorff: Einstellungsmessung, S. 31.
Böhler: Marktseamentieruna. S. 268.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 10.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 10 f., Diller, Schobert: Image-Analyse, S. 8.
Andritzky: Konsumentenverhalten, S. 127.
Hansmann, Zetsche, Paetow: Multidimensionale Skalierung (III), S. 41.
Mazanec, Porzer, Scheuch: Produkt-Positionierung, S. 54.
Shepard: Metric structures, S. 287 f.
Rabinowitz: An introduction, S. 378.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 257.
Vgl. hierzu die Untersuchungsergebnisse in Kapitel 5.
Vgl. Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 56 f.
Mayer: Produktpositionierung, S. 192.
Vgl. zu den folgenden Ausführungen Böhler: Marktsegmentierung, S. 257 f.
Freitag: Skalierungsverfahren, S. 193.
Dieses Ergebnis zeigt sich bspw. auch bei einer Studie von Dichtl/Schobert zur MDS von Einzelhandelsunternehmungen. Vgl. hierzu die Positionierungsmodelle für “Food” und “Nonfood” in Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 46 ff.
Hammann: Neue Methoden, S. 86.
Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 297, Mölters: Mehrdimensionale Skalierung, S. 134.
Dichtl, Schobert: Mehrdimensionale Skalierung, S. 10.
Hauser, Koppelman: Mapping Techniques, S. 495 ff..
Die klassische Diskriminanzanalyse geht auf R.A. Fisher zurück. Vgl. Fisher: Discriminant Functions, S. 422 ff.
Hüttner: Marktforschung, S. 207. Vgl. zur Einführung in die Diskriminanzanalyse Hope: Multivariate Analyse, S. 131 ff., Aaker: Multivariate Analysis, S. 115 ff., Skarabis:Diskrimination und Klassifikatinn.
Hüttner: Marktforschung, S. 208.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 152.
Beeskow et alii: Marketing-Aktivitäten, S. 515.
Beeskow et alii: Marketina-Aktivitäten. S. 515.
Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, S. 221.
Hammann: Neue Methoden, S. 87.
Vgl. Böhler: Marktsegmentierung, S. 182.
Das Zahlenmaterial für das folgende Beispiel ist entnommen aus Green, Tull: Marketingforschung, S. 359 ff.
Vgl. Green, Tull: Marketingforschung, S. 357.
Mayer: Produktpositionierung, S. 139.
Vgl. Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, S. 222 ff.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 150, Green, Tull: Marketingforschung, S. 357.
Hüttner: Marktforschung, S. 209, Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 760.
Z.B. BMD-04M-Programm zur Zweigruppen-Analyse und BMD-07M-Programm zur multiplen Diskriminanzanalyse (Dixon: Biomedical Computer Programs).
Vgl. hierzu bspw. Linder: Statistische Methoden, S. 240 ff. Marketingorientierte Berechnungsbeispiele finden sich in Böhler: Marktsegmentierung, S. 174 f., Hüttner: Marktforschung, S. 209 ff., Pessemier, Root: New Product Planning, S. 10 ff., Green, Tull: Marketingforschung, S. 361 ff.
Hüttner: Marketing-Entscheidungen, S. 295.
Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 190.
Vgl. Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung, S. 224.
Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 189.
Green Tull. Marketingforschun S 371
Hüttner: Marktforschung, S. 214, Green. Tull: Marketingforschung S. 371.
Vgl. Abschnitt 5.2.1.3 der vorliegenden Untersuchung.
Vgl. Bock: Statistical Methods, S. 406.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 179.
Mazanec, Wiegele: Positionierungsmodelle, S. 50.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 180.
Myers, Tauber: Market Structure, S. 58.
Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 190.
Vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 757, Green, Tull: Marketingforschung, S. 367.
Mayer: Produktpositionierung, S. 150.
Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 190.
Mayer: Produktpositionierung, S. 130 f.
Werner: Produkt-Positionierung, S. 388.
Vgl. Mayer: Produktpositionierung, S. 131.
Mazanec, Wiegele: Positionierungsmodelle, S. 50.
Werner: Produkt-Positionierung, S. 388.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 182.
Mayer: Produktpositionierung, S. 134.
Diller: Diskriminanzanalyse, S. 128.
Mazanec, Wiegele: Positionierungsmodelle, S. 50.
Hierin wird ein maßgeblicher Unterschied zur faktorenanalytischen Einkaufsstätten-Positionierung deutlich: Die wahrgenommene Übereinstimmung von Einkaufsstätten wird bei der Faktorenanalyse durch den Umfang der den Geschäften gemeinsam zugebilligten Attribute, bei der Diskriminanzanalyse hingegen durch den Umfang der Unterschiede ausgedrückt. Vgl. Myers, Tauber: Market Structure, S. 62.
Vgl. zu dieser Ansicht bezüglich des Kaufverhaltens Böhler: Marktsegmentierung, s_ 175
Vgl. Mayer: Produktpositionierung, S. 154 f.
Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 192.
Vgl. Myers, Tauber: Market Structure, S. 58.
In Anlehnung an Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 197.
Diller, Bauer: Image-Analyse, S. 198.
Hammann: Neue Methoden, S. 88.
Vgl. zur Faktorenanalyse die ausführlichen Darstellungen bei Überla: Faktorenanalyse, Weiber: Faktorenanalyse, Jahn, Vahle: Faktorenanalyse, Revenstorf: Faktorenanalyse, Hüttner: Marketing-Entscheidungen, S. 329 ff., Hartung, Elpelt: Multivariate Statistik, S. 505 ff., Marinell: Multivariate Verfahren, S. 152 ff., Heemskerk: Faktorenanalvse, S. 85 ff.
Hütmer: Multivariate Methoden, S. 59.
Flury, Riedwyl: Statistik, S. 135.
Vgl. Dichtl: Multivariatenanalyse, S. 77 ff.
Henseler: Imagepolitik, S. 211.
Mazanec: Positionierungsmodelle I, S. 50.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 80 f.
Vgl. bspw. Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 80.
Inhaltlich lassen sich noch Sonderfälle (weitere Dimensionen) wie z.B. die Zeit (T) und die Situation (S) unterscheiden, so daß man zur S- und T-Technik gelangt. Diese Techniken sind jedoch in der Marketingforschung nur wenig verbreitet.
Vgl. Hüttner: Marketing-Entscheidungen, S. 330 ff.
Vgl. Salcher: Marktforschung, S. 328.
Überla: Faktorenanalyse, S. 93.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: Marketing, S. 775.
Hammann:Neue Methoden, S. 88.
In Anlehnung an Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 54 f.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung S 55
Mazanec, Porzer, Scheuch: Produkt-Positionierung, S. 39.
Vgl. Hofstätter: Faktorenanalyse, S. 224.
Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 235.
In Anlehnung an Böhler: Marktsegmentierung, S. 215.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 213.
Mazanec, Porzer, Scheuch: Produkt-Positionierung, S. 40.
Hüttner: Multivariate Methoden. S. 61.
Mayer: Produktpositionierung, S. 105.
Vgl. hierzu Lauwert: Kommunalitätenproblem, S. 36 ff.
Vgl. zu den verschiedenen Auswahlverfahren und zur Problematik der Generierung der Items Abschnitt 5.2.1 .3. dieser Untersuchung.
Zu weiteren Varianten vgl. Abschnitt 5.3 dieser Untersuchung.
Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 219.
Green, Tull: Marketingforschung, S. 395.
Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 219 f.
Pawlik: Dimensionen, S. 18 f.
Zur Berechnung des Korrelationskoeffizienten vgl. bspw. Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 218.
Hüttner: Marktforschung, S. 227.
Hüttner: Marktforschung, S. 227.
Überla: Faktorenanalyse, S. 155.
Hüttner: Marktforschung, S. 227.
Vgl. zu den Methoden der Kommunalitätenschätzung insbesondere Pawlik: Dimensionen, S. 119 ff., Albert: Correlation Matrix, S. 144 ff., Überla: Faktorenanalyse, S. 157 ff., Lauwert: Kommunalitätenproblem, S. 40 ff.
Hüttner: Marketing-Entscheidungen, S. 339.
Vgl. Flury, Riedwyl: Statistik, S. 138.
Kähler: Datenanalysesystem SPSS, S. 93.
Roßbach, Theis: Manual zum EDV-Programm EPOSYS, o.S.
Hüttner: Marktforschung, S. 227.
Daß sich das Modell gemeinsamer Faktoren zur Faktorenextraktion ebenfalls der Hauptkomponentenmethode bedient, führt zu Ausdrucksschwierigkeiten. Im folgenden wird von “Hauptkomponentenmethode” dann gesprochen, wenn nur das Extraktionsverfahren als solches gemeint ist (vgl. Überla: Faktorenanalyse, S. 93).
Mayer: Produktpositionierung, S. 100. Val. zur Berechnuna bspw. Böhler: Marktsenmentieruunn S 217 f
Überla: Faktorenanalyse, S. 99.
Vgl. hierzu Hartung, Elpelt: Multivariate Statistik, S. 528.
Daumenlang: Graphische Analysetechniken, S. 559.
Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 221.
Heemskerk: Faktorenanalyse, S. 86.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 57.
Mayer: Produktpositionierung, S. 102.
Hüttner: Marketing-Entscheidungen, S. 337.
Berekoven, Eckert, Ellenrieder: Marktforschung S. 230
Vgl. zu diesem Vorgehen bspw. Dichtl, Müller-Heumann: Marktsegmentierung, S. 254.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 60.
Rummel: Factor Analysis, S. 472 ff.
Vgl. zum Begriff “Einfachstruktur” Überla: Faktorenanalyse, S. 157 ff. sowie die Postulate zur Einfachstruktur bei Thurstone: Factor Analysis, S. 335.
Flury, Riedwyl: Statistik, S. 143.
Überla: Faktorenanalyse, S. 175.
Hüttner: Marktforschung S 2331 f
Green, Tull: Mark etingforsch unn S. 404
Mayer: Produktpositionierung, S. 107.
Hartung, Elpelt: Multivariate Statistik, S. 547.
Hammann, Erichson: Marktforschung, S. 82, Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 240.
Hüttner: Multivariate Methoden, S. 63.
Böhler: Marktsegmentierung, S. 220.
Flury, Riedwyl: Statistik, S. 138.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 61.
Heemskerk: Faktorenanalyse, S. 85.
vgl. hierzu Schuchard-Ficher et alii: Multivariate Analysemethoden, S. 244 ff.
Hüttner: Marktforschung, S. 232, Böhler: Marktsegmentierung, S. 221.
Rehder: Multidimensionale Produktmarktstrukturierung, S. 24.
Eine übersichtliche Darstellungsmöglichkeit ist bei bis zu drei Faktoren gegeben. Werden mehr als drei Faktoren extrahiert, kann eine Zerlegung in zwei (oder mehr) Markträume erfolgen.
Vgl. zusammenfassend Böhler, Stölzel: Positionierungsmodelle, S. 21, Böhler: Marktsegmentierung, S. 224.
Vgl. zu den Kritikpunkten im einzelnen Abschnitt 4.1 .3.
Böhler, Stölzel: Positionierungsmodelle, S. 21.
Vgl. Spiegel, Nowak: Image-Analyse, S. 976.
Vgl. Green: Scaling Techniques, S. 73 ff.
Rights and permissions
Copyright information
© 1992 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Theis, HJ. (1992). Methodische Ansätze der Einkaufsstätten-Positionierung für den Einzelhandel. In: Einkaufsstätten-Positionierung. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-96170-9_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-96170-9_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0103-1
Online ISBN: 978-3-322-96170-9
eBook Packages: Springer Book Archive