Private Lebensformen und privater Konsum — Zur Einführung

Zusammenfassung

Private Lebensformen und ihre Konsummuster sind bisher ein eher vernachlässigtes Thema der Familienforschung und des Marketing. Vielleicht liegt es daran, daß der Zusammenhang zwischen beiden auch so naheliegend scheint. Konsum und private Lebensformen — beim zweiten Nachdenken sprudeln die Klischees und vorgefertigten Bilder etwa zum Leben eines Singles: dynamisch, beruflich erfolgreich und finanziell gut gestellt. Da sitzt er nun in seiner großen Eigentumswohnung und erhitzt hedonistisch seine Tiefkühlpizza in der Mikrowelle, während er wohlgefällig seine stattliche Auswahl an Haushaltsgeräten betrachtet. Oder die fürsorgliche junge Ehefrau und Mutter: Familie und Karriere müssen vereinbart werden und ein eigenes Haus gehört zum Familienleben einfach dazu.