Zusammenfassung
Die Ergebnisse der empirischen Untersuchungen haben gezeigt, daß unter Low-Involvement-Bedingungen von der Schlüsselbildintegration die stärksten Integrationswirkungen ausgehen. Dieses Resultat entspricht den theoretischen Überlegungen, aus denen die Entwicklung des Modells zur integrierten Kommunikation resultierte.
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Esch, FR. (2001). Folgerungen für die integrierte Kommunikation. In: Wirkung integrierter Kommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95225-7_8
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