Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis

Zusammenfassung

Folgt man den Postulaten der Manager, die die Bedeutung der integrierten Kommunikation betonen, könnte man daraus schließen, daß viele Unternehmen ihre Kommunikation bereits integrieren. In der explorativen Studie soll geprüft werden, ob und inwieweit diese Willensäußerungen tatsächlich in der Praxis umgesetzt werden. Dabei stellen sich u. a. folgende Untersuchungsfragen:

• 1. Wieviele Unternehmen verfügen über einen integrierten Kommunikationsauftritt?

• 2. Welche Mittel zur Integration der Kommunikation werden bevorzugt eingesetzt?

• 3. Auf welchen Ebenen erfolgt eine Integration der Kommunikation?

• 4. Gibt es branchenspezifische Unterschiede bei der Integration der Kommunikation?