Zusammenfassung
In der von der Landesanstalt für Rundfunk NRW (LfR) in Auftrag gegebenen, vorliegenden Studie „Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen“ sind in einem zusammenhängenden Strukturmodell die Werbeeinnahmenpotenziale für die privaten elektronischen Medien in NRW
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landesweites Fernsehen,
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Ballungsraumfernsehen,
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landesweites Radio,
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Ballungsraumradio und
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Lokalradio
abgeleitet worden. Dabei sind in der Regel drei Kalkulationsmethoden,
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eine makroökonomische Ableitung,
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eine marktorientierte Ableitung aus dem Umsatzvolumen und
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eine mikroökonomische Kontrollrechnung
angewendet worden. Die verwendeten Daten durchlaufen dabei stets ein mehrstufiges Raster von Abgleichungen
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mit empirischen Erhebungen,
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mit den Ergebnissen einschlägiger Potenzialstudien,
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mit Hochrechnungen von empirischen Ergebnissen und
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mit theoretisch deduzierten Zusammenhängen.
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© 2002 Leske + Budrich, Opladen
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Heinrich, J., Pätzold, U., Röper, H. (2002). Zusammenfassung der Ergebnisse. In: Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen. Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen, vol 42. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94947-9_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94947-9_11
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8100-3193-8
Online ISBN: 978-3-322-94947-9
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