Zusammenfassung
Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden können, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie
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machen sich vertraut mit dem Planungsprozeß der Kommunikation,
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vollziehen unterschiedliche Methoden der Kommunikationsplanung nach,
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erkennen, daß aus Unternehmenssicht vielfältige Instrumente eingesetzt werden können, um kommunikative Ziele zu erreichen und
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werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Unternehmenskommunikation vertraut gemacht.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1999). Entscheidungen der Kommunikationspolitik. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94804-5_7
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