Zusammenfassung
In diesem Kapitel gewinnen Sie Einblicke in die Bedeutung des Controlling für sämtliche Ebenen des Marketing. Sie
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erkennen die relevanten Controllingaufgaben für jeden Entscheidungsbereich im Marketing und
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lernen die wichtigsten Instrumente des Marketingcontrolling kennen.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1999). Aufbau eines Marketingcontrolling. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94804-5_10
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