Zusammenfassung
In diesem Kapitel machen Sie sich mit den zentralen Marketingbegriffen vertraut und vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Ahlert, D. (1996): Distributionspolitik, 3. Aufl., Stuttgart/Jena.
Ansoff, H.I. (1966): Management Strategie, München.
Backhaus, K. (1997): Industriegütermarketing, 5. Aufl., München.
Bäcker, F. (1996): Marketing, 6. Aufl., Stuttgart.
Bruhn, M. (Hrsg.) (1989): Handbuch des Marketing. Anforderungen an Marketingkonzeptionen aus Wissenschaft und Praxis, München.
Bruhn, M. (1997): Kommunikationspolitik. Bedeutung — Strategien — Instrumente, München.
Bruhn, M. (Hrsg.) (1999): Internes Marketing. Integration der Kunden-und Mitarbeiterorientierung, 2. Aufl., Wiesbaden.
Bruhn, M./Homburg, Ch. (Hrsg.) (1999): Handbuch Kundenbindungsmanagement. Grundlagen, Konzepte, Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden.
Bruhn, M./Meffert, H. (Hrsg.) (1998): Handbuch Dienstleistungsmanagement. Von der strategischen Konzeption zur praktischen Umsetzung, Wiesbaden.
Bruhn, M./Steffenhagen, H. (Hrsg.) (1998): Marktorientierte Unternehmensführung. Reflexionen, Denkanstöße, Perpektiven, Wiesbaden.
Cahill, D.J.: (1996): Internal Marketing. Your Company’s Next Stage of Growth, New York/London.
Fritz, W./Oelsnitz, D., v.d. (1998): Marketing. Elemente marktorientierter Unternehmensführung, 2. Aufl., Stuttgart u.a.
Gordon, I. (1998): Relationship Marketing. New strategies, techniques and technologies to win the customers you want and keep them forever, Toronto.
Gummesson, E. (1997): Relationship-Marketing. Von 4 P zu 30 R, Landsberg am Lech.
Kühn, R. (1997): Marketing. Analyse und Strategie, Bern.
Meffert, H. (1994): Marketing-Management. Analyse, Strategie, Implementierung, Wiesbaden.
Meffert, H.Bruhn, M. (1997): Dienstleistungsmarketing. Grundlagen, Konzepte, Methoden. Mit Fallbeispielen, 2. Aufl., Wiesbaden.
Scheuch, F. (1996): Marketing, 5. Aufl., München.
Zentes, J. (1996): Grundbegriffe des Marketing, 4. Aufl., Stuttgart.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bruhn, M. (1999). Grundbegriffe und -konzepte des Marketing. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94804-5_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94804-5_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-43646-5
Online ISBN: 978-3-322-94804-5
eBook Packages: Springer Book Archive