Zusammenfassung
Ausgangspunkt der Marketingplanung ist die strategische Unternehmensplanung, da dort generelle Unternehmensziele und Strategien festgelegt werden. Die Ziele der strategischen Unternehmensplanung sind in erster Linie:
-
Aufzeigen neuer Handlungsspielräume zur langfristigen Sicherung des Unternehmensbestandes
-
die Ermöglichung eines frühzeitigen Agierens auf Chancen oder Risi- ken, um Entscheidungen unter Sach- oder Zeitzwängen zu verhindern
-
Vermeidung von Fehlentscheidungen
-
eine gewisse Stabilisierung der Verhaltensweise, um Orientierungspunkte für das Unternehmen zu setzen
-
Entwicklung eines ganzheitlichen Gesamtplans unter Berücksichtigung vorhandener Handlungsinterdependenzen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Vossebein, U. (1997). Marketingplanung. In: Marketing. MLP Finanzdienstleitungen AG Heidelberg. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94601-0_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94601-0_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-12614-4
Online ISBN: 978-3-322-94601-0
eBook Packages: Springer Book Archive