Zusammenfassung
Kommunikation wird zunehmend zum strategischen Erfolgsfaktor für Unternehmen. Der klassische Produktwettbewerb wird ergänzt durch einen Kommunikationswettbewerb. Dem Unternehmen muß es heute mehr denn je gelingen, durch gezielten Einsatz ausgewählter Kommunikationsinstrumente Präferenzen für sich und seine Produkte zu erzeugen. Überspitzt formuliert: der Produkterfolg stellt sich nur dann ein, wenn auch der Kommunikationserfolg gelingt. Somit mausert sich die Unternehmenskommunikation von einer unterstützenden Funktion zum zentralen strategischen Erfolgsfaktor.
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© 1995 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen
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Schlierf, S.E. (1995). Fortbildung für Akademiker bei TIP Fortbildung: Fachmann/frau für Public Relations/ Marketing. In: Bentele, G., Szyszka, P. (eds) PR-Ausbildung in Deutschland. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94205-0_18
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-12572-5
Online ISBN: 978-3-322-94205-0
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