Zusammenfassung
Die vorliegende Untersuchung hat das Ziel, einen Beitrag zur Lösung offener Probleme in den einzelnen Phasen psychologischer Markterhebungen für Einzelhandelsunternehmen zu leisten. Falls dieses Ziel erreicht wird, sind zukünftige empirische Vorhaben mit vergleichbarer Stoßrichtung von einem Großteil der sonst notwendigen Überlegungen zur validen Operationa-lisierung hypothetischer Konstrukte ebenso entlastet wie von Fragen der KennZahlenbildung und Auswahl adäquater statistischer Auswertungsverfahren zur Beantwortung der aufgeworfenen Programmfragen.
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Literatur
Vgl. z. B. Lavidge, R. J., Steiner, G. A., A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness, JoM, Vol. 25 (Oct. 1961), S. 59 ff. sowie die in der Anm. 3 auf Seite 36 zitierte Literatur.
Vgl. zu einer ersten umfassenden Behandlung des mehrstufigen Gedächtnismodells im deutschen Sprachraum Behrens, G., Werbewirkungsanalyse, Opladen 1976 (im folgenden zitiert als Behrens, G., Werbewirkungsanalyse).
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© 1981 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Heemeyer, H. (1981). Ziel, Gegenstand und Gang der vorliegenden Untersuchung. In: Psychologische Marktforschung im Einzelhandel. Unternehmensführung und Marketing, vol 15. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93788-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93788-9_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36466-9
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