Zusammenfassung
Vor dem Hintergrund der weltwirtschaftlichen Entwicklungsprozesse und der spezifischen Wettbewerbsfaktoren, die sich auf internationalen Märkten ergeben haben, wird die besondere Dynamik des Produktmarketing erörtert. Im Vordergrund des Produktmarketing steht die Frage nach einer weltweiten Standardisierung gegenüber der regionalen Differenzierung. Beide Strategien weisen bestimmte Vorteile, aber auch Nachteile auf, die durch ein sorgfältiges Informationsmanagement abgestimmt werden müssen. Das internationale Produktmarketing ist eingebettet in eine Matrix von Märkten und Produkten, wobei den Innovationen ein besonderer Stellenwert für das internationale Geschäft zukommt. Das Produktmarketing stellt eine besondere Herausforderung für die deutschen mittelständischen Unternehmen dar. Aufgrund der engen persönlichen Bindungen, über die mittelständische Unternehmen gegenüber ihren ausländischen Abnehmern verfugen, spielt hierbei das Instrument des Relationship-Marketing eine herausragende Rolle.
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Meissner, H.G., Erpenbach, J. (1999). Produktmarketing für internationale Märkte. In: Meiler, R.C. (eds) Mittelstand und Betriebswirtschaft. Schriftenreihe des Betriebswirtschaftlichen Forschungszentrums für Fragen der mittelständischen Wirtschaft e.V. an der Universität Bayreuth (BF/M-Bayreuth). Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93365-2_3
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