Zusammenfassung
Strategische Entscheidungen, das heißt Aussagen über das langfristige Verhalten von Organisationen unter der Annahme bestimmter Umweltbedingungen (Prämissen), können sich auf unterschiedliche Objekte beziehen. Im Rahmen der strategischen Unternehmensplanung werden Entscheidungen über das Objekt Gesamtunternehmung getroffen, während sich die strategische Marketingplanung mit den strategischen Geschäftseinheiten (SGE), Produkten (beziehungsweise Dienstleistungen) oder Produktgruppen beschäftigt. Gegenstand der operativen Marketingplanung ist die konkrete Ausgestaltung der Marketinginstrumente.
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Meffert, H. (2000). Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93168-9_3
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