Zusammenfassung
Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden können, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie
-
machen sich vertraut mit dem Planungsprozess der Kommunikation,
-
vollziehen unterschiedliche Methoden der Kommunikationsplanung nach,
-
erkennen, dass aus Unternehmenssicht vielfaltige Instrumente eingesetzt werden können, um kommunikative Ziele zu erreichen und
-
werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Kommunikation vertraut gemacht.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Kommunikationsplanung nicht nur als einen kreativen, sondern auch als einen systematischen Prozess zu betrachten.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur zur Preispolitik (Kapitel 7)
Aaker, D.A./Batra, R./Myers, J.G. (1996): Advertising Management, 5. Aufl., Englewood Cliffs.
Avenarius, H. (2000): Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation, 2. Aufl., Köln.
Behrens, G. (1996): Werbung. Entscheidung — Erklärung — Gestaltung, München.
Belch, G.E./Belch, M.A. (2001): Introduction to Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 5. Aufl., Chicago u.a.
Berndt, R./Hermanns, A. (Hrsg.) (1993): Handbuch Marketing-Kommunikation. Strategien, Instrumente, Perspektiven, Wiesbaden.
Birkigt, K./Stadler, M. (Hrsg.) (2000): Corporate Identity. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele, 10. Aufl., Landsberg am Lech.
Blattberg, R.C./Neslin, S.A. (1990): Sales Promotion, Englewood Cliffs.
Bruhn, M. (1990): Sozio- und Umweltsponsoring. Engagements von Unternehmen für soziale und ökologische Aufgaben, München.
Bruhn, M. (1995): Integrierte Unternehmenskommunikation. Ansatzpunkte für eine strategische und operative Umsetzung integrierter Kommunikationsarbeit, 2. Aufl., Stuttgart.
Bruhn, M. (1997): Multimedia-Kommunikation. Systematische Planung und Umsetzung eines interaktiven Marketinginstruments, München.
Bruhn, M. (2002a): Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation durch Unternehmen, 2. Aufl., München.
Bruhn, M. (2002b): Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz, 4. Aufl., Frankfurt a.M./Wiesbaden.
Bruhn, M./Dahlhoff, H.-D. (Hrsg.) (1993): Effizientes Kommunikationsmanagement. Konzepte, Beispiele und Erfahrungen aus der integrierten Unternehmenskommunikation, Stuttgart.
Cristofolini, P.M. (1995): Verkaufsförderung, in: Tietz, B./Köhler, R./Zentes, J. (Hrsg.): Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Stuttgart, Sp. 2566–2574.
Dallmer, H. (Hrsg.) (1997): Handbuch Direct Marketing, 7. Aufl., Wiesbaden.
Donnelly, W.J. (1996): Planning Media. Strategy and Imagination, London u.a.
Duncan, T.E./Moriarty, S.E. (1997): Driving Brand Value, New York.
Freter, H./Barzen, D. (1988): Segmentierung im Automobilmarkt, in: Marktforschung & Management, 32. Jg., Nr. 3, S. 87–92.
Gaede, W. (1981): Vom Wort zum Bild. Kreativ-Methoden der Visualisierung, München.
Haslhofer, G. (1996): Database Marketing, Wien.
Hermanns, A. (1997): Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Perspektiven, 2. Aufl., München.
Holland, H. (1993): Direktmarketing, München.
Hruschka, H. (1996): Marketing-Entscheidungen, München.
Hünerberg, R./Heise, G. (Hrsg.) (1995): Multi-Media und Marketing, Wiesbaden.
Hünerberg, R./Mann, A. (2002): Das Dienstleistungspotenzial des Internet, in: Bruhn, M./Stauss, B. (Hrsg.): Dienstleistungsmanagement. Jahrbuch 2002. Electronic Services, Wiesbaden, S. 43–66.
Huth, R./Pflaum, D. (2001): Einführung in die Werbelehre, 7. Aufl., Stuttgart u.a.
Kabel, P. (1995): Multimedia am Point-of-Fun und Point-of-Sale, in: Hünerberg, R./ Heise, G. (Hrsg.): Multi-Media und Marketing, Wiesbaden, S. 229–237.
Kinnebrock, W. (1994): Marketing mit Multimedia, Landsberg am Lech.
Kroeber-Riel, W. (1993): Bildkommunikation. Imagerystrategien für die Werbung, München.
Kroeber-Riel, W./Esch, F.-R. (2000): Strategic und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze, 5. Aufl., Stuttgart u.a.
Link, J./Hildebrand, V.G. (1997): Grundlagen des Database Marketing, in: Link, J./ Brändli, D./Schleuning, C./Kehl, R.E. (Hrsg.): Handbuch Database Marketing, Ettlingen.
Mayer, H. (1993): Werbepsychologie, 2. Aufl., Stuttgart.
Meinert, M. (1997): Mikrogeographische Marktsegmentierung — Theorie und Praxis, in: Dallmer, H. (Hrsg.): Handbuch des Direct-Marketing, 7. Aufl., Wiesbaden, S. 451–466.
Möhlenbruch, D./Schmieder, U.-M. (2002): Mobile Marketing als Schüsselgröße für Multichannel-Commerce, in: Silberer, G./Wohlfahrt, J./Wilhelm, T. (Hrsg.): Mobile Commerce. Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren, Wiesbaden, S. 67–89.
Nickel, O. (Hrsg.) (1998): Eventmarketing, München.
Percy, L. (1997): Strategies for Implementing Integrated Marketing Communication, Chicago.
Pflaum, D./Eisenmann, H. (1993): Verkaufsförderung, Landsberg am Lech.
Polifke, A./Siems, F. (1996): Die Verfahren zur Planung des Werbebudgets und ihre Verwendung in der Praxis, in: Der Markt, 35. Jg., Nr. 139, Heft 4, S. 191–198.
Rogge, H.-J. (2000): Werbung, 5. Aufl., Ludwigshafen.
Rossiter, J.R./Percy, L. (1997): Advertising Communications and Promotion Management, 2. Aufl., New York u.a.
Russel, J.T./Lane, W.R. (1996): Advertising Procedure, 13. Aufl., London u.a.
Schmalen, H. (1992): Kommunikationspolitik. Werbeplanung, 2. Aufl., Stuttgart u.a.
Sirgy, M.J. (1998): Integrated Marketing Communications. A System Approach, London u.a.
Steffenhagen, H. (2000): Wirkungen der Werbung. Konzepte — Erklärungen — Befunde, 2. Aufl., Aachen.
Strothmann, K.-H./Busche, M. (Hrsg.) (1992): Handbuch Messemarketing, Wiesbaden.
Tietz, B./Zentes, J. (1980): Die Werbung der Unternehmung, Reinbek bei Hamburg.
Töpfer, A./Greff, G. (1993): Marketing — direkt zum Zielkunden: Eine fortschrittliche Rückbesinnung auf individuelle Kundenkontakte, in: Greff, G./Töpfer, A. (Hrsg.): Direktmarkting mit neuen Medien, 3. Aufl., Landsberg am Lech.
Weis, H.C. (1996): Marketing-Kommunikation, Ludwigshafen.
Wells, W./Burnett, J./Moriarty, S. (1999): Advertising. Principles and Practice, 5. Aufl., Englewood Cliffs.
ZAW Zentralverband der Werbewirtschaft (Hrsg.) (2002): Werbung in Deutschland 2002, Bonn.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2002 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bruhn, M. (2002). Entscheidungen der Kommunikationspolitik. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_7
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-63646-9
Online ISBN: 978-3-322-93165-8
eBook Packages: Springer Book Archive