Lernziele
In diesem Kapitel setzen Sie sich mit dem Marketingplan als Kern des entscheidungsorientierten Managementprozesses auseinander. Sie
-
machen sich mit den Schritten und Phasen der Marketingplanung vertraut,
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erarbeiten die zentralen Bausteine eines Marketingplans (als Jahresplan),
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lernen die Methoden in den einzelnen Planungsschritten kennen und
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unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Aufgaben und Inhalte einer umfassenden Marketingplanung zu vermitteln.
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Literatur zur Marketingplanung (Kapitel 2)
Cohen, W.A. (1995): The Marketing Plan, New York u.a.
Diller, H. (1998): Marketingplanung, 2. Aufl., München.
Gerson, R. (2003): Der Marketingplan, Frankfurt a.M.
Kasprik, R. (2002): Rationale Unternehmens- und Marketingplanung: strategische, operative und taktische Entscheidungen, Heidelberg.
Kuß, A./Tomczak, T. (2002): Marketingplanung. Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung, 2. Aufl., Wiesbaden.
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© 2004 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (2004). Festlegung des Marketingplans. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93132-0_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93132-0_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-73646-6
Online ISBN: 978-3-322-93132-0
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