Event Marketing

Zusammenfassung

Events haben Tradition: Schon bei den alten Römern gab es „Brot und Spiele“, um das Volk bei Laune zu halten. Im Wilden Westen gab es fahrende Händler, die mit spektakulären Veranstaltungen die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zogen — um ihnen dann das Geld aus der Tasche zu ziehen. Veranstaltungen, um das Publikum bei Laune zu halten, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Geld zu verdienen: heute nennt man das Event Marketing.

Wie kann man als Waschmittelhersteller in einem Markt, der ohnehin schon mit Werbung überflutet wird, dennoch die Aufmerksamkeit von Kunden gewinnen? Die Lösung lautet: Machen wir doch ein Event draus. Genau das tat der Markenartikler Procter & Gamble, um sein Waschmittel Dash zu promoten. Am 20./21. September 2002 fanden in der Nähe von München die ersten Weltmeisterschaften im Extrembügeln, die so genannte „Dash Trophy“, statt. Dash unterstützte dieses sportliche Ereignis als Hauptsponsor: 75 Teilnehmer aus zehn Ländern, die zum Teil bis aus Neuseeland angereist waren, nahmen an der Weltmeisterschaft im Extrem-Bügeln teil. Vor über 1500 Zuschauern mussten die Bügelwettkämpfer und -kämpferinnen insgesamt fünf verschiedene Bügel-Stationen absolvieren: Mountain-, River-, ForestUrban- sowie Freestyle. Ziel war es, an jeder Station ein Wäschestück mit den speziellen Bügeleisen, die keinen Strom benötigen, möglichst schnell und kreativ glatt zu bekommen. Die frisch gekürte Weltmeisterin im Extrem-Bügeln, Inga Kosak aus München, nahm am Ende die Dash Trophy entgegen.