Zusammenfassung
Gut geplant ist halb gewonnen, aber eben nur halb ... Mithilfe soziodemographischer und psychographischer Merkmale versucht das Marketing hartnäckig, einen unüberschaubaren Markt in überschaubare homogene Zielgruppen zu zerlegen. Dennoch möchten wir hier die ketzerische Frage stellen: Sind die herkömmlichen Segmentierungskriterien wie Alter, Einkommen, Schulabschluss, Wohnort und Kaufkraft noch zeitgemäß?
Liebe Kolleginnen und Kollegen, unser Kunde ist weiblich, 25 bis 40 Jahre alt, besitzt einen Hochschulabschluss, wohnt in einer der zehn größten Städte Deutschlands, verfügt über ein gehobenes Einkommen, ist karriereorientiert. Außerdem haben wir dank unserer Marktforschung eine exakte Vorstellung davon, wie viele Kunden unsere Zielgruppe umfasst. Wenn wir jetzt mit unserem Marketingkonzept eine Marktdurchdringung von X Prozent erreichen, können wir in den nächsten zwölf Monaten y Einheiten absetzen. Legen wir los!
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Quellen
Bücher und Zeitschriften
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Red Bull Airforce: Homepage, [WWW Dokument], URL: http://www.redbullairforce.com
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Red Bull: Homepage, [WWW Dokument], URL: URL: http://www.redbull.com
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Förster, A., Kreuz, P. (2003). Szenenmarketing. In: Marketing-Trends. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92952-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92952-5_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-92953-2
Online ISBN: 978-3-322-92952-5
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