Zusammenfassung
Nicht ganz frei erfunden: Letzten Sommer grasten und warben in England Kuhherden mit Bauch-Banderolen. Ein gefundenes Fressen für die Lokalpresse — und ein voller Erfolg für den Werbekunden. Das ist Ambient Media: Werbung, die uns umgibt, wo immer wir uns aufhalten.
Endlich im Grünen! Frisch und fröhlich promenieren, die grauen Straßen hinter sich lassen. Nur raus aus der tobenden Stadt! Das Wetter ist herrlich, der Weg führt zwischen blühenden Weiden hindurch. Am Horizont eine Herde gesunder und glücklicher Kühe. Sie atmen endlich wieder mal tief ein. Aaaah, reine Luft, alles riecht so gut. Jetzt können die Gedanken schweifen. Keine Werbespots im Radio, keine Plakate, Litfasssäulen, CityLight-Poster, kein Marketingterror im Fernsehen, Kino oder in den Magazinen, die Sie durchblättern. Wie schön — hier gibt es nur Natur, keiner will Ihnen etwas verkaufen. Der Weg geht jetzt hinauf, dorthin, wo die Kühe stehen und grasen. So ein friedliches Bild! — Hoppla, das sind aber keine gewöhnlichen Schwarzbunten. Was haben die denn da um den Bauch gebunden? Die Kühe starren Sie an, während Sie zurückstarren. Die ganze Herde hat Planen um den Bauch gebunden und wirbt wiederkäuend unter blauem Himmel für ein Möbelhaus.
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Quellen
Bücher und Zeitschriften
Grauel, Ralf: „Unzählige Begegnungen der dritten Dimension“, in: Brand Eins, Ausgabe 3/2002
Hessler, Andrea: „Spot an auf dem Häuschen“, in: Absatzwirtschaft 11/2000, S. 126–127
Lau, Sarah: „Winkel-Werbung: Ambient Media nutzt Schlupflöcher“, in: kressreport 37/2001 vom 14.9.2001, S. 78–79
Lettenbichler, Matthias: „Das Sahnehäubchen der Kampagne“, in: media & marketing 12/2000, S. 44–46
Lettenbichler, Matthias:„Werbung drängt aufs stille Örtchen“, Media & Marketing, April 2000
Lettenbichler, Matthias: „Mehr Transparenz, bitte!“ Der Kontakter 16/2002 vom 15.04.2002
Internet
Streitz, Matthias: Pepsi-Cola, Schul-Millionen, dicke Texaner und wie das alles zusammenhängt, in: Spiegel-Online vom 12. Juli 2002–11–27 URL: http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,204818,00.html
Sonstige
Krauß, Dietrich: „Werbung total — Wie Verbrauchern auf die Pelle gerückt wird“, Femseh-Beitrag für den Südwestrundfunk vom 17. Juni 2002
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Förster, A., Kreuz, P. (2003). Ambient Media. In: Marketing-Trends. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92952-5_4
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