Zusammenfassung
Das vorliegende Kapitel ist dem Teil der Unternehmensplanung gewidmet, der sich mit der Auswahl von Märkten und mit grundsätzlichen Überlegungen zur Art der Marktbearbeitung beschäftigt. Die Bezeichnung «marktorientierte Unternehmensplanung» soll diese Betrachtungsweise kennzeichnen. Der damit umrissene Bereich wird im Zusammenhang der Marketingplanung behandelt, weil hier einerseits die Leitlinien für die weiteren Schritte der Marketingplanung festgelegt werden und andererseits marktorientierte Analysen und Überlegungen bei diesen strategischen Entscheidungen eine zentrale Rolle spielen.
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Literaturempfehlungen zum 3. Kapitel
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Kuß, A., Tomczak, T. (2002). Marktorientierte Unternehmensplanung. In: Marketingplanung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92127-7_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92127-7_3
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