Zusammenfassung
Die Automobilindustrie hat in den vergangenen 100 Jahren ein unvergleichliches Wachstum durchschritten und hat sich von einer Nischenindustrie zu einer der wichtigsten Industrien der Weltwirtschaft entwickelt.
Fahrzeughersteller müssen erkennen, dass zukünftiger Erfolg grundlegend von den richtigen Strategien in einem umfassend verstandenen und konsequent umgesetzten Marken- und Kundenmanagement abhängen wird.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Kalmbach, R. (2003). Von der Technik zum Kunden. In: Gottschalk, B., Kalmbach, R.G. (eds) Markenmanagement in der Automobilindustrie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2_2
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