Methoden der Marketingforschung (Lösungshinweise)

Zusammenfassung

Marketingforschung umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung. Begrifflich ist eine Differenzierung in Marktforschung (Tatbestände der Gegenwart) und Marktprognose (Tatbestände der Zukunft) möglich. Neben den Funktionen (vgl. Teilaufgabe (a)) und den Untersuchungsbereichen (vgl. Teilaufgabe (b)) lässt sich die Marktforschung beispielsweise auch nach dem Bezugszeitpunkt in einmalige und permanente Erhebungen, nach der Art der Messung in qualitative und quantitative Marktforschung und nach der Art der untersuchten Marktteilnehmer in Konsumentenforschung, Konkurrenzforschung und Absatzmittlerforschung differenzieren. Weitere Unterteilungen der Marktforschung (z.B. in Primär- und Sekundärforschung) werden in den folgenden Aufgaben des vorliegenden Kapitels aufgezeigt.