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Marktsegmentierung des Discount-Broker-Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren

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Zusammenfassung

Segmentierungs- und Positionierungsanalysen gehören zu den grundlegenden Instrumentarien für die Formulierung und Bewertung von Marketingstrategien. Zweimodale nichtdisjunkte Klassifikationsverfahren gewinnen in der Marktforschung zunehmend an Bedeutung. Auf der Grundlage des relativ jungen, stark expansiven und heterogenen Marktes für Direktbanken werden in diesem Beitrag die zweimodale Klassifikation und die Faktorenanalyse zur Marktsegmentierung und Positionierung eingesetzt.

Stichworte

  • Zweimodale Klassifikation
  • Faktorenanalyse
  • Discount-Broker
  • Direktbanken
  • Marktsegmentierung
  • Positionierung

Lehrstuhlinhaber: Prof. Dr. Günter Bamberg

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© 1998 Friedr. Vieweg & Sohn Verlagsgesellschaft mbH, Braunschweig/Wiesbaden

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Lasch, R., Röder, K. (1998). Marktsegmentierung des Discount-Broker-Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren. In: Hippner, H., Meyer, M., Wilde, K.D. (eds) Computer Based Marketing. Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91958-8_41

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