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Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing

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Marketing in der Rezession

Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing ((UFUEHR,volume 10))

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Zusammenfassung

Ausgangspunkt für die Ermittlung rezessionsgerechten Marketingverhaltens muß eine eingehende und detaillierte Analyse der Faktoren sein, die die Wirksamkeit entsprechender Maßnahmen im Konjunkturrückgang beeinflussen. Häufig vermag nur ein derartiger Bezugsrahmen die für eine Informationsgewinnung wichtigen Ansatzpunkte aufzudecken. Darüber hinaus ermöglicht erst eine präzise Formulierung der Bedingungskonstellation eine eindeutige Identifikation der zieladäquaten Anpassungsstrategie. „Wer Mittel angeben will, durch die ein Unternehmen sich den wechselnden Verfassungen seiner Märkte anzupassen vermag, der muß zunächst wissen, aus welchen Gründen die Elastizität notwendig werden kann; denn das Mittel der Anpassung wird nur dann wirksam sein, wenn es der Ursache entspricht, aus der es angewandt werden muß21)“.

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  1. Dr. Peter Rohlmann
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Rohlmann, P. (1977). Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing. In: Marketing in der Rezession. Unternehmensführung und Marketing, vol 10. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91722-5_3

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