Das Konzept der Hierarchischen Individualisierten Limit Conjoint-Analyse

Zusammenfassung

In der HILCA wird grundsätzlich unterstellt, daß Individuen in komplexen, extensiven und damit im Sinne der IVT innovativen Beurteilungssituationen allgemeine Programme verwenden, die sich durch eine individuelle Merkmalshierarchisierung kennzeichnen lassen. Grundannahme der HILCA ist demnach, daß Individuen die multiat- tribute Komplexität dadurch bewältigen, daß sie die Merkmale nicht simultan auf einer, sondern sukzessiv auf verschiedenen Informationsverarbeitungsstufen berücksichtigen. Die Ausgestaltung des auf dieser Grundannahme aufbauenden Modells der HILCA wird darüber hinaus wesentlich dadurch beeinflußt, welche zusätzlichen Annahmen in bezug auf das Informationsverarbeitungsverhalten der Individuen getroffen werden. Im Hinblick auf die Konzeption, Datenerhebung, -auswertung und anschließende Entscheidungssimulation ist zu unterscheiden, ob

• Individuen die nicht auf der ersten Beurteilungsstufe beachteten Merkmale allein dann hinzuziehen, wenn Objekte bei den zunächst berücksichtigten (wichtigsten) Merkmalen gleiche Ausprägungen oder gleiche Nutzenwerte aufweisen. Alternativ hierzu kann unterstellt werden, daß die zunächst in bezug auf die Merkmale einer übergeordneten Merkmalsebene vorgenommene Beurteilung von Objekten anschließend auch dann im Hinblick auf die Ausprägungen der Merkmale nachgeordneter Merkmalsstufen überprüft wird, wenn die Objekte bei den übergeordneten Merkmalen unterschiedliche Nutzenwerte aufweisen. Die Ausgestaltung des Modells der HILCA hängt folglich davon ab, ob von merkmalsgruppenübergreifender Beurteilungskompensation auszugehen ist;

• Ausprägungen von Merkmalen fiir Individuen der Charakter von K.O.-Ausprä- gungen zukommt und diese daher im Vorfeld auszuschließen sind;

• Abhängigkeiten zwischen Merkmalen im Beurteilungsprozeß zu vermuten und demnach Interaktionseffekte zwischen Merkmalen zu berücksichtigen sind.