Einführung in die Problemstellung des Branding

Zusammenfassung

Betrachtet man die Geschichte des Branding, könnte man tatsächlich den Eindruck gewinnen, Rolf Schirm hätte Recht mit seiner Aussage. Die Geschichte der Marken beginnt lange bevor der Begriff des Branding überhaupt geprägt wurde. Das Markieren von Produkten ist Jahrhunderte alt und findet sich in vielen Hochkulturen (vgl. Leitherer, 1954; 1994; Linxweiler, 1999, S. 51ff; Sattler, 2001, S. 23f). Interessant ist, daß sich die Ziele der Produktkennzeichnung von damals und heute eigentlich kaum unterscheiden. Bereits früh wurden mit der Markierung die Ziele der Abgrenzung von konkurrierenden Herstellern, der Hervorhebung einer gleichbleibenden Qualität und damit der Schaffung von Kundenvertrauen verfolgt (vgl. Leitherer, 1994, S. 139ff.). Ziele, die bis heute nicht an Aktualität verioren haben.

„Das Markenzeichen wurde nicht erfunden. Es war schon da, lange bevor der Mensch diesen Planeten betrat. Denn es gehört zu den Grundbedingungen des Lebens.“

Rolf W. Schirm