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Rolle und Bedeutung der Markenbewertung

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Profitables Markenmanagement

Zusammenfassung

In den letzten 10 Jahren ist den Themen Marke und Markenwert eine deutlich zunehmende Beachtung geschenkt worden. Nachdem in der Vergangenheit das Augenmerk im Wesentlichen auf die optimale Nutzung von materiellen Vermögensgegenständen eines Unternehmens gelegt worden ist, rücken derzeit verstärkt immaterielle Vermögensgegenstände in den Mittelpunkt des Interesses: „Indeed there is a growing recognition that a significant proportion of the market value of firms today lies in intangible, off-balance sheet assets, rather than in tangible book assets“.1 Ein großer Teil dieser immateriellen Vermögensgegenstände wird von Marken eingenommen. Sie gehören für immer mehr Unternehmen zu den wichtigsten Determinanten des Unternehmenserfolges. Einer Schätzung zufolge stellen Marken durchschnittlich über die Hälfte des Unternehmensvermögens dar.2

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Authors
  1. Björn Sander
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  2. Dunja Kartte
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  1. Düsseldorf, Deutschland

    Olaf Göttgens , Adel Gelbert  & Christian Böing ,  & 

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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Sander, B., Kartte, D. (2003). Rolle und Bedeutung der Markenbewertung. In: Göttgens, O., Gelbert, A., Böing, C. (eds) Profitables Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_3

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_3

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-91257-2

  • Online ISBN: 978-3-322-91256-5

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