Zusammenfassung
Angesichts einer immer höher werdenden Informationsüberlastung und fragmentierter Märkte orientieren sich die Kunden zunehmend an starken Marken) Im Bereich der Finanzdienstleistungen kommt der Marke eine nochmals erhöhte Bedeutung zu. Dies betont auch Henning Schulte-Noelle, ehemaliger Vorstandsvorsitzender der Allianz AG: „Die Marke und der Markenwert sind zu Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Unternehmen des 21. Jahrhunderts geworden.“.2
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Literatur
Bunk, B., Berdi, C. (2002), Markenführung geht nur über Menschen, http://www.absatzwirtschaft.de/fachartikel, Abruf vom 02. Juni 2003.
Kapferer, J. N. (1992), Die Marke — Kapitel des Unternehmens, Landsberg/Lech.
Labrum, C. (2003), In search of identity, in: Argent, Volume 2/Issue 1, Januar 2003, S. 38–40.
Schulte-Noelle, H. (2002) Allianz Journal 3/2002.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Gross, J., Esser, M., Oberhuber, S. (2003). Profitables Management globaler Markenportfolios — das Beispiel Allianz Group. In: Göttgens, O., Gelbert, A., Böing, C. (eds) Profitables Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_18
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_18
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