Zusammenfassung
Vergleicht man den Computereinsatz im Marketing mit der DV-Durchdringung anderer betrieblicher Funktionsbereiche, etwa dem Rechnungswesen oder der Personalwirtschaft, so stellt man fest, daß das Programmangebot und die Anwendung der EDV im Marketingbereich deutlich abfallen. Woran liegt das? Ein Grundneben anderen — dürfte sein: Die herkömmliche Form der Computernutzung kommt den speziellen Belangen des Marketing wenig entgegen.
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© 1987 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Grawe, H. (1987). Einleitung. In: Effizientes Marketing mit Personal Computing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91054-7_1
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