Forschungsbereiche und zentrale Befunde der Glaubwürdigkeitsforschung

Zusammenfassung

Nachdem nun die zentralen theoretischen und begrifflichen Grundlagen für eine Untersuchung der Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation dargestellt und diskutiert wurden, folgt in diesem Kapitel ein Überblick über den Forschungsstand der verhaltenswissenschaftlichen Glaubwürdigkeitsforschung mit der Darstellung zentraler Forschungsansätze und Methodiken sowie der wichtigsten empirischen Befunde. Da die Ursprünge der empirischen Glaubwürdigkeitsforschung und ein Großteil ihrer Befunde außerhalb des Marketing zu finden sind, werden die zentralen Befunde dieser Forschung im Hinblick auf ihre Relevanz für die Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation anschließend systematisiert und beurteilt.