Zusammenfassung
Das Image einer Automobilmarke wird bei einem privaten Konsumenten im wesentlichen von folgenden Faktoren geprägt:
-
⇒ durch die Produkte, die täglich auf den Straßen zu sehenden Automobile,
-
⇒ durch die Kommunikation des Anbieters, beispielsweise Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring und Event-Marketing,
-
⇒ durch den Einfluß des privaten Umfeldes,
-
⇒ durch den Händler und dessen Auftreten vor Ort.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 1998 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Holland, H., Heeg, S. (1998). Ansatzpunkte von Kundenbindungsmaßnahmen im Marketing von Automobilherstellern und -importeuren. In: Erfolgreiche Strategien für die Kundenbindung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90886-5_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90886-5_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-18866-1
Online ISBN: 978-3-322-90886-5
eBook Packages: Springer Book Archive